重视深度新闻报道的策划新媒体时代大众传媒的新闻创新.docVIP

重视深度新闻报道的策划一一新媒体时代大众传媒的新闻创新 以网络为基础的各类新媒体的出现，赋予普通公民一 种崭新的角色：新闻报道者。“公民新闻” (citizen journal ism)因此也成为引人注目的热门话题， 大众传媒尤其是传统媒体在新媒体时代如何保持自己的社 会影响力和市场竞争力，成为一个亟待研究的问题。 (-) 何谓“公民新闻”？国外各类媒体有不同的阐释。如 公民新闻网站的先驱 韩国公民新闻网站Ohmyn ews的口 号是“人人都是记者”，强调普通公众对于新闻信息报道的 参与；美国公民新闻网站NewWest则选择用“未经过滤 的”这个字眼来形容由受众投稿发布的信息，以此强调这 个网站和传统媒体新闻发稿机制的不同，并对网站所提供 的信息属性进行了界定。研宄新媒体的美国专栏作家马克 格拉泽(Mar kGlaser)认为:“‘公民新闻’就是让没有经 过专业新闻训练的普通公众通过运用新的传播技术和网络 全球传播的特点来创作新闻信息，在为传统媒体提供的新 闻信息增加新的素材的同时，也可以通过这种方式对媒体 所提供的信息进行查证和检验。这些工作可能由某个人自 己来完成，也可能由很多人共同完成：你可能会在自己的 博客或网络论坛上写一篇关于自己所在城市某些问题的报 道；你可以在自己的博客上检验主流媒体上的文章是否有 误或存在偏见，并给予指正；你可以把自己抓拍到的有价 值的数码照片发布在网络上；甚至你可以摄制视频短片发 布到像Youtube这样的网站上。如果亲历重大突发事件的 发生，你提供的文字或影像资料甚至可以影响整个历史。” 确实，无论中外，都己经有大量的新闻传播案例说 明，被新技术武装起来的“受众”能够成为信息的生产者 并能自由地表达自己的思想观点，他们不仅具有 能 力，也有自主权。这种角色转换使新闻报道由单向转向双 向或多向，媒介的受众资源可以转换为信息资源。资源转 换使媒体的报道面被扩大了，重要新闻事件发生时专业记 者不在现场的缺陷也可以得到弥补。 同时，不可否认的是，“公民新闻”对传统大众媒体是 一种严峻的挑战，因为它打破了传统媒体以往在新闻传播 中的垄断和特权。在《我们媒体》(Weth eMedia) —书中， 丹?吉尔默(Dan Gillmor)这样总结“公民新闻”对传统媒 体的影响：“草根新闻从业者摧毁了传统媒体对于新闻的垄 断权，并将新闻从说教变为对话。” 2 因此，新闻创新，必须面对一个崭新的社会群体，他 们已经不是传统意义上的被动的“受众”，而是具有新闻传 播能力的公民。媒体要把他们放在与自己平等的地位上， 通过各种传播渠道和终端实现与公众之间的信息分享和思 想交流，通过对话实现舆论引导，通过服务实现媒介价值。 正如胡锦涛同志在视察人民日报社时对新闻界提出的要求： “认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群 体的心理特点和接受习惯，加强舆情分析，主动设置议题， 善于因势利导。”只有深刻地了解今天新闻传播所面对的社 会公众，真正重视他们的心理需求和传播习惯，才有可能 在新闻传播中把握主动权，实现传播的最佳效果。 （二） 在新媒体时代，面对越来越具有传播能力的公众，面 对越来越多样化的传播渠道和载体，传统主流媒体的优势 何在？如何利用这些优势实现新闻创新？ 以党报集团为例，长期以来党报的特殊地位使其能有 独特的办报资源，比如有丰富的新闻来源和信息渠道、专 业水平较高的新闻采编团队、党和政府所给予的各种政策 支持，以及总体素质较高的读者群和长期以来形成的品牌 资源等。这些资源无论在什么样的情况下都是党报值得珍 惜的宝贵财富。新一轮报业改革中，应该充分利用这些资 源，大力推进传统媒体与新媒体的融合，实现报业转型。 媒体的竞争策略总是以发挥自身资源优势为明智之选。对 于传统媒体来说，最大的优势还是专业化的新闻生产能力。 解放日报报业集团社长尹明华认为，“新媒体对市场的每一 个吸引力都因为报纸不具备”，所以，“传统媒体与新媒体 的融合绝不是两个载体的结合，真正的重点应该是：运用 你的独特去战胜对手的不具有”。3 与报纸、广播、电视这些传统的大众传媒相比，通过 互联网传播的新一代媒介实现了载体性能的根本改变，为 新闻传播变革提供了更广阔的舞台。新闻传播方式正在从 传统媒介主导的单向式变为专业媒介组织与普通公民共同 参与的分享式、互动式，大众传播与人际传播更加紧密地 结合与汇流。这种新格局一方面造成新闻信息供给过剩， 另一方面也促成人们对专业媒体组织整合、诠释信息的更 多依赖。相对于新媒体而言，在专业人才、传播经验和社 会公信力等方面具有优势的传统媒体，更具备诠释新闻的 资格和能力。但也必须看到，传统媒介要发挥自己固有的 优势，成为高水平的内容提供商，目前面临的挑战非常严 峻，能否突破传统的媒介理念、采编机制和业