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中国玩具对欧出口贸易问题研究 ［ ］中国是世界玩具制造大国，欧盟是我国重要的出口玩具贸易 伙伴。本文从我国玩具近JL年国内外市场场况特别是对欧出U情况出 发，分析7对欧出口存在的问题及其产生的原因，提出7相对应的解 决方案和建议。期望玩具企业以及政府能够重视我国玩具出口存在的 问题，积极做出相对应的调整。 和著作权归原 所右，如存不 愿意被转载的情况， 己 ［关键词］玩具出门；贸易壁垒；金融危机 中国是世界最大的玩具生产国和出口国，占国际出口玩具量的 75%左右。根据统计数据显示，2010年中国玩具产品出U额按小U径 统计为100. 87亿美元，2014年为144. 94亿美元，呈现不断上升趋势。 欧盟作为我国重要的玩具贸易伙伴，占据我国玩具出口份额的27%以 上。然而，近年来欧盟国家贸易保护主义重燃，设置各种绿色贸易壁 垒和技术性贸易壁垒，中国玩具企业出口贸易未来如何发展值得研究。 一、中国玩具对欧出U贸易的现状及其存在的问题 （一）当前玩具市场现状 20世纪90年代我国就己成为世界最大玩具生产国，制造了全球 约75%的玩具，而玩具产业也成为我国轻工业一个突出的经济增长点。 截止到2015年底，国内玩具制造行业规模以上的企业数量达到1600 多家，主要玩具生产和出口基地是“五省一市”：广东、江苏、上海、 山东、浙江和福建。在产品类别方面，广东和福建以电动和塑料玩具 为主：江苏、上海以毛绒玩具为主：浙江以木制玩具为主，形成较为 明显的产业集群效应。但玩具企业创新不足。有关资料显示，我国不 足20Z的玩具企业拥有自主品牌和知识产权，而80%以上的玩具企业 是为代工企业，沦为国外名牌的打工者，处在产业链的最低端。虽然 生产丫世界上80%的玩具，却只能赚到非常微薄的加工费用，一旦外 部环境稍微恶化，加工企业将陷入了资金匮乏的境地。可见，在成本 优势逐渐减弱，品牌优势口益凸现，且成为提高盈利能力重要因素的 今天，要是只依靠贴牌生产，没有自主品牌、缺少核心技术，这将会 是我国大部分玩具企业的致命点。 （二）中国玩具对欧出口情况 欧盟进U的玩具右80%来源于中国，2013年全年我国玩具对欧盟 出口为27. 71亿美元，2014年为32. 43亿美元，2015年达到了 39. 12 亿美元。尽管进口额庞大，然而出口单价却不容乐观，2015年我国出 口平均玩具的单价低至0. 37美元，较前年同期下降了 6. 63个百分点。 中国玩具对欧出口一直都缺乏中国特色，玩具生产与出口以加工贸易 为主，进行贴牌生产，缺乏自主品牌。前些年，在金融危机的影响下， 全球玩具市场普遍进入低迷状态。对我国玩具市场的打击甚为严重。 据海关总署报告显示，2008年我国记录出口的玩具企业数由2007年 的8610家减少到4388家，数量下降近50%。尽管企业数量减少严重， 但据统计数据表明，2008年欧盟仍是中国最大的一个玩具出口市场之 一，虽然增速大幅回落21. 1个百分点，但对欧出口额达到了 22. 1亿 美元，增长了 9, 3%。 （三）中国玩具对欧出U贸易存在的问题 中国玩具产业自身存在的问题。第一，玩具出口仍打低价牌。 我国玩具销量一直保持高速增长，这不但没有带来期望中的额外利润， 相反却带来了利润的下降。根据海关数据统计，2014年，我国出门平 均玩具的单价低至0.47美元，2015年平均出口单价为0.37,呈下降 趋势。第二，玩具产品技术含量低，质量欠佳。玩具质量差，零配件 存在安全隐患以及有害物质超标问题突出，产品多次遭到欧盟各国通 报及召回。据海关统计显示，2012年我国玩具通告次数为337, 2013 年为429，2014年为320，2015年为419。通告次数居高不下，总体 呈现上升趋势。这些被召冋的玩具存在的危险原因有多种，其中化学 因素最多，占召回和通告案例的80%以上。第三，售后市场不成熟影 响我国玩具产品出口。调查发现，在很多价格不菲的玩具外包装上， 可以看到生产厂家、适用儿童年龄及使用时的注意事项等，却唯独找 不到有关售后服务或维修的说明。大部分玩具生产企业表示儿童玩具 属于易坏品，不在“三包”范围内，很少有专业的玩具维修店。 2新经济条件下的贸易保护。新贸易保护主义常常会打着保护环 境、维护民族利益等旗帜表面上看起来更加“合情合理”；同时其目的 也不再仅仅是保护国内幼稚产业发展更主要的是为了保护本国就业、 维持其在国际分工与国际交换中的支配地位。对于欧盟以外其他国家 的玩具供货商，如果想要取得玩具出口欧盟的资格，该生产企业必须 取得第三方关于该企业道德标准的验收：同时在首次出口时，该企业 必须通过第三方对玩具产品的检验检疫，EN71条款的规定。然而对于 欧盟成员国的玩具制造企业，则没右那么多的要求，虽然其也要进行 检测和