第二节广告的分类.pptVIP

倡导性广告 倡导性广告 竞争广告 竞争广告 提示性广告 理性诉求 感性诉求 除上述分类之外，广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法，可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告；按广告产生效果的快慢，可将广告分为时效性广告和迟效性广告；按广告对公众的影响，可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告；按广告的目标对象，可将广告分为：儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告；按广告在传播时间上的要求，广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。 交通广告 税务广告 税务广告 工商广告 工商广告 工商广告 卫生广告 四、根据广告目的分类1．产品广告 指向消费者介绍产品的特征，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。2．公共关系广告 指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织卓越的声誉的广告。 产品广告 产品广告 产品广告 产品广告 公共关系广告 公共关系广告 公共关系广告 五、根据广告的表现形式分类1、图片广告 主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。2、文字广告 指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。3、表演广告 指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染 来达到广告目的的广告形式。4、说词广告 指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言重点宣传企业或产品中某一方面，甚至某一点的特性，在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。5、综合性广告 这是把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告。 图片广告 图片广告 图片广告 文字广告 1． Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 2． Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧） 3． The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机） 4． We lead. Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机） 5． Impos*le made pos*le．使不可能变为可能。（佳能打印机） 6． Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 7． The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车） 8． Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 9． Come to where the flavor is. Marlboro Country． 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） 10．To me, the past black and white, but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 说词广告 11. Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） 12. Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋） 13. The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） 14. Feel the new space. 感受新境界。（三星电子） 15. Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16. The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐） 17. We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18. Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19. Let’s make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子） 20. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司） 21.MMs melt in your mouth, not in your hand.(MMs) 只溶在口，不溶在手。(MM巧克力) 22.Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) 23.Time is what you make of it. (Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表) 24.Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是沟通。(爱立信) 25.Start ahead. (Rejoice)