中国移动通信手机电视世界杯市场策划方案-手机电视看直播，足球盛宴不错过！G3电视手机、世界杯精美礼品更多优惠等您拿！.docVIP

中国移动通信手机电视世界杯市场策划方案-手机电视看直播，足球盛宴不错过！G3电视手机、世界杯精美礼品更多优惠等您拿！ 一、活动时间 2010年6月1日--2010年7月31日 ? 二、活动对象 所有上海移动客户 ? 三、活动内容 开展“手机电视看直播，G3终端随心购”活动，购G3电视终端送手机电视、手机视频，订购手机电视、手机视频业务有机会获赠G3电视终端。“手机电视看直播，缤纷业务随心玩”活动，使用飞信、无线音乐、12580等数据业务，为用户打造世界杯全新业务与终端体验，还有机会获得世界杯精美礼品等。“手机电视看直播，多彩业务随心猜”活动，用户可通过手机电视、手机视频、飞信、无线音乐等参与世界杯精彩，赢取礼品。 活动一：“手机电视看直播，G3终端随心购”主题营销活动 围绕G3手机电视终端和手机电视、手机视频业务，开展购终端送业务、订业务赢终端的整合营销，以终端带业务，以业务促终端。 1、 手机电视业务营销活动： 1) 活动时间：2010年6月1日至2010年7月31日 2) 活动对象：支持手机电视功能的G3终端客户 3) 活动内容： 手机电视业务开设专门的世界杯频道，全程直播世界杯比赛，更有专为手机电视业务制作的精彩节目。客户通过G3手机电视手机即可随时随地观看世界杯的精彩节目内容。 活动期间，凡支持手机电视功能的TD终端客户开通并订购手机电视业务（收视费6元/月），均可免费体验手机电视业务所有收费频道至10月底（每月收视费月底返还）。 此外，每周、每月还将抽取部分订购手机电视套餐的客户，给予购物卡、G3终端等奖励 4）业务资费： 手机电视业务资费包括基本功能费和收视费。客户开通手机电视功能后收取基本功能费；在此基础上，客户订购收视套餐收取收视费。现阶段，免收手机电视业务基本功能费，收视费标准为6元/月，包括当前提供的所有节目。 业务开通、订购、退订、取消及密钥获取流程产生的流量费免收。 2、 手机视频业务营销活动 1) 活动时间：2010年6月1日至2010年7月31日 2) 活动对象：所有上海移动手机视频适配客户 3) 活动内容： 手机视频第五频道改版为世界杯栏目，提供明星球员访谈、赛事精彩集锦、赛间花絮、专业点评等丰富内容的点播节目。客户在观看直播之余，更可随时欣赏精彩赛事集锦和独家深度报道，全方位地“观看”世界杯。 活动期间，凡订购手机视频“第五频道”（2010南非世界杯栏目）的客户均可免费获得每日精彩世界杯视频推送服务，当月收看“第五频道”任意视频的客户次月还可获赠500点促销积点（价值10元），通过客户端收看视频可额外获赠100点积点（价值2元）。同时开展每周、每月的幸运抽奖活动，获赠购物卡和精美世界杯礼品。 4) 业务资费： 手机视频“第五频道”（2010南非世界杯栏目）信息费包月10元。中国移动手机视频免收流量费，客户进行好友推荐、下载手机视频客户端等均不收取任何费用。 3、 终端营销活动： 除前期已开展的“中高端签约活动”、“家庭畅享签约活动”外，针对世界杯主题营销，推出 “动感地带及神州行品牌G3终端手机电视营销活动”。具体内容如下： 1) 6－7月，客户参加“动感地带及神州行品牌G3终端手机电视营销活动”，除可获赠40－100元新业务体验包外，另可获赠2500点促销积点（价值50元）。 2) 6－7月，客户参加E家通签约套餐，可获赠2500点促销积点（价值50元）；参加E家通家庭套餐，可获赠5000点促销积点（价值100元）。 3) 促销积点在活动生效月的7－10日赠送给客户并下发告知短信。 ? 活动二：“手机电视看直播，缤纷业务随心玩”主题营销活动 整合无线音乐等多种数据业务，从不同维度为客户提供世界杯精彩内容体验，吸引客户产生兴趣，并通过订购有礼的方式吸引客户订购使用，重点推广世界杯官方授权音乐业务，为客户打造掌上世界杯全方位精彩体验。 1、 无线音乐业务： 1) 活动时间：2010年6月1日—2010年7月31日 2) 活动内容： 活动期间，客户可通过12530网站、咪咕PC播放器、音乐随身听等产品下载、订购活动歌曲（包括彩铃、振铃、歌曲下载），同时还可获得分贝积分奖励，以及参加每周、每月的幸运抽奖，获得精美礼品。其中，下载世界杯活动全曲（歌曲下载）可获得双倍分贝积分奖励，若客户当月累计下载世界杯活动歌曲的全曲产品（歌曲下载）5次以上（含5次）还可额外多获赠10个分贝。 动感地带客户通过PC播放器、音乐随身听下载世界杯活动歌曲（包括彩铃、振铃、歌曲下载），还可参与幸运抽奖，有机会额外获得“动感大礼包”专属奖品。 3) 产品资费： 普通客户下载世界杯活动歌曲的彩铃、振铃和全曲(歌曲下载)均为2元/首，俱乐部高级会员可享受7折优惠(即1.4元/首)，俱乐部普通会员可享受9折优惠(即1.8元/月)。