韩国三星智能的手机市场分析报告报告材料.doc

实用标准文案 PAGE 精彩文档 摘要 今年上半年三星电子是中国市场中的头号智能手机供应商，在这个智能手机市场中占有20.8%的份额。2012年上半年，三星对中国的智能手机出货量约为1440万部，在6910万部的总体智能手机出货量中占五分之一。依靠准确的产品定位和制定正确的营销战略，其产品占领了我国智能手机市场的很大份额。 关键字：三星智能手机、市场特征、智能手机市场、营销 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc345534918 第一章 三星智能手机的市场情况 PAGEREF _Toc345534918 \h 2 HYPERLINK \l _Toc345534919 （一）三星智能手机的出货量 PAGEREF _Toc345534919 \h 2 HYPERLINK \l _Toc345534920 （二）三星智能手机的市场特征 PAGEREF _Toc345534920 \h 2 HYPERLINK \l _Toc345534921 第二章 国内智能手机现状分析 PAGEREF _Toc345534921 \h 4 HYPERLINK \l _Toc345534922 第三章 中国相关进口市场分析 PAGEREF _Toc345534922 \h 8 HYPERLINK \l _Toc345534923 （一）产品关注型号 PAGEREF _Toc345534923 \h 8 HYPERLINK \l _Toc345534924 （二）不同价格段结构 PAGEREF _Toc345534924 \h 9 HYPERLINK \l _Toc345534925 （三）不同操作系统产品分析 PAGEREF _Toc345534925 \h 10 HYPERLINK \l _Toc345534926 （四）不同像素产品分析 PAGEREF _Toc345534926 \h 11 HYPERLINK \l _Toc345534927 （五）主流品牌均价 PAGEREF _Toc345534927 \h 12 HYPERLINK \l _Toc345534928 （六）11月整体手机市场主流品牌均价变动幅度 PAGEREF _Toc345534928 \h 12 HYPERLINK \l _Toc345534929 第四章 三星智能手机全球市场占有率及危机 PAGEREF _Toc345534929 \h 13 HYPERLINK \l _Toc345534930 （一）全球智能手机市场调查报告 PAGEREF _Toc345534930 \h 13 HYPERLINK \l _Toc345534931 （二）Galaxy供货不足 PAGEREF _Toc345534931 \h 14 HYPERLINK \l _Toc345534932 （三）　移动终端倚重大 PAGEREF _Toc345534932 \h 14 三星智能手机的市场情况 （一）三星智能手机的出货量 10月26日消息，据国外媒体报道，市场研究公司IDC发布最新报告称，第三季度三星智能手机出货量估计达5600万部，同比翻番，达到苹果的两倍多，从而扩大了其在该市场的领先，而诺基亚则跌出了前五名。IDC估计第三季度三星全球智能手机市场份额达31.3%，这是自2009年第四季度以来首次有公司份额超过31%。三星今天公布的财报显示，其第三季度净利润达59.7亿美元，再创纪录。 整个手机市场方面，IDC的数据显示，三星第三季度手机总出货量为1.054亿部，同比上涨21%，市场占有率达23.7%，高于去年同期的20.1%。该公司在今年第一季度成功超越占据市场头把交椅长达14年的诺基亚。 （二）三星智能手机的市场特征 1.三星智能手机SWOT分析 优势：三星作为全球及中国市场第二大手机厂商，品牌知名度、品牌忠诚度高，尤其在充满时尚元素的女性手机市场上，用户口碑良好；产品数量多，产品线宽广，能够提供给不同层次的消费者至少一个选择；产品研发及设计能力强，产业链合作优势突出，与运营商关系密切，产品营销渠道广泛、注重宣传、品牌形象好。另外，嗅觉灵敏，能够及时把握市场变化趋势。 劣势：单款产品关注率不高，因注重产品时尚性，产品性价比不突出；智能手机，尤其是Android 产品所占比例偏低，Bada 系统产品用户关注贡献率不足。由于产品数量众多，存在定位不准的现象。 机会：换机用户比例扩大，并且消费者手机消费日趋理性，更加注重产品品质及功能，三星注重研发的特质或许能为其带来新的机会；中国3G 市场稳步增长，运营商定制手机比例不断扩大。 威胁：凭借Android，摩托罗拉快速增长的用户关