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海盗船银饰品营销策划书 海盗船连锁银饰销售中心市场营销策划方案；摘要；饰品行业是一个新兴产业,饰品作为新的经济增长点,；关键词：海盗船；银饰品；引领潮流；；海盗船连锁银饰销售中心市场营销策划方案；目录；摘要......................；II；海盗船连锁银饰销售中心市场营销策划方案；绪论；海盗船很容易使人联想起近年来的一部美国大片《加勒；海盗船连锁银饰销售中心市场营销 海盗船连锁银饰销售中心市场营销策划方案 摘 要 饰品行业是一个新兴产业,饰品作为新的经济增长点,在中国内地,这行业尚处于初 期发展阶段。随着社会经济、文化的飞跃发展, 饰品消费率正按 19%的年增长率递增。 目前看来银饰饰品的基本发展趋势有： 1、银饰的扩展化。由以往的首，进而发展到手饰、脚饰、胸饰、包饰、车饰、台饰、 床饰和房饰，人们追求生活中的各个方面搭配一致。 2、银饰的趋势。其中在各国中扮演了重要作用，因此大受欢迎。 3、银饰的日常化潮流。节日和个人纪念日的重要性上升，人际关系符号化的发展都使 银饰的需求数量和购买频率大幅上升，表现在由星座、情侣为符号代表的相关银饰的热 销。 4、低端银饰的发展。从材料、样式到渠道，银饰的平民化适于大众化倾向非常突出。 海盗船银饰根据银饰饰品的基本发展趋势，制定相应的对策，使其能，与时俱进， 引领潮流。 “海盗船”银饰有限公司创办于 1990 年，当时还是黄金饰品一统天下的时代，那 时的消费者宁可多花一些钱也要买金饰，银饰则一直处于备受冷落的地位。当时的海盗 船公司要打开局面，就必须要有自己的特色，因此在一九九三年，其正式注册之品牌 —“海盗船饰品”，他们将产品定位为手工制作为主，以勇敢、冒险、神秘、个性、古 典美为产品的核心特色 目标消费群则是追求时尚、展现自我、彰显个性的青年男女。 海盗船银饰是国际认准的 925 银饰,有些首饰是限量版,款式和做工都走流行趋势。 关键词：海盗船；银饰品；引领潮流； I 海盗船连锁银饰销售中心市场营销策划方案 目 录 摘 要 ...........................................................................................................................................I 绪 论 .......................................................................................................................................... 1 1 营销环境分析 ........................................................................................................................ 2 1.1 宏观环境分析 .............................................................................................................. 2 1.2 微观环境分析 .............................................................................................................. 2 1.2.1 竞争者分析 ........................................................................................................ 2 1.2.3 消费者分析 ........................................................................................................ 3 2 SWTO 分析 ............................................................................................................................ 5 3 营销策略 ................................................................................................