河北公益广告传播现状与对策研究-传播学专业论文.docxVIP

河北大学 学位论文原创性声明 本人郑重声 明:所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果 。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己 经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书所使 用过的材料 。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说 J少玩一m、wi一明并表示 J少玩一 m、wi一  日期:主12 年 月一L日 学位论文使用授权声明 本人完全 了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即: 学校有权保留并向国 家有关部 门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可以公布 论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 本学位论文属于 l、保密口，在 年 月 2 、不保密回/。 ( 请在以上相应方格内打 .J ) 日解密后适用本授权声明。 日期:乏主4月一 日 日期:丛年 月 日 保护知识产权声明 本人为申请河北大学学位所提交的题目为《河北公益广告传播现状与对策研究》的 学位论文，是我个人在导师(王玉蓉〉指导并与导师合作下取得的研究成果，研究工作 及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本 人完全了解并严格遵守中 华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规以 及河北大学的相关规定。 本人声明如下 : 本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大学的书 面同意和授权，本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反 本声明，本人愿意承担相应法律责任。 声明入 : 主阜红 日期:三2年 b f1土日 作者签名: 主 I íl 导师签名 : 豆豆苯 日期:主1， 1F fz_月 L日 日期:乌兰年_{_月 一日 I I 摘 要 摘 要 作为一种不以营利为目的、为社会公众利益而服务的广告形式，公益广告有着与商 业广告不同的特征。公益广告可以通过电视、报纸、广播、网络等多种形式的传播发挥 其在社会教育、舆论导向、文化传播等方面的作用。近年来，以各大媒介为主导的河北 公益广告传播有了进一步的发展并呈现出一些新的特征。但是，受到多种因素的影响， 河北对公益广告的传播状态仍存在一些不尽如人意的地方。本文通过对河北公益广告传 播现状的分析为其日后更好的传播提出建议，具有实践上的启发意义。 本文在数据统计的基础上，采用案例研究的方法通过对河北电视台、《河北日报》、 河北电台与长城网四大具有广泛影响力的河北主流媒体公益广告的传播现状分析，从传 播规模、传播内容、传播形式、传播主题以及传播效果五个方面就河北近年来的公益广 告传播特点进行概括总结，并在此基础上发现河北媒介在传播公益广告过程中存在的问 题。同时，结合各媒体发布的公益广告实例，我们从公益广告与媒介社会责任的关系、 公益广告对社会发展的作用及公益广告对媒介品牌建设的意义等方面对河北传播公益 广告的必要性进行了分析。最后，针对河北公益广告传播中显露出来的问题，在借鉴国 内外其他省市公益广告传播经验的基础上对河北日后更好的传播公益广告提出可行性 参考建议，包括提升公益广告创作水平，建立公益广告专项基金，完善公益广告长效运 行机制，提高媒体社会责任意识等。 关键词 公益广告 河北媒介 传播现状 传播建议 II II Abstract Abstract As a not for profit forms of advertising, the public service ads services the public interest. It has different characteristics from commercial ads. The public service ads through various forms of communication such as television, newspapers, radio, network play its role in social education, direction of public opinion, cultural transmission and so on. In recent years, the spread situation of Hebei public service ads dominated by the major media has been further developed and showed some new features. However, affected by many factors, there are still some not wholly