河北卫视运营现状及发展策略研究-工商管理专业论文.docxVIP

Thesis Submitted to Hebei University of Technology for The Master Degree of Business Administration Study on Operation and Development Strategy of Hebei Satellite TV Station by Wang Sen Supervisor: Prof. Li Jie December 2014 原创性声明 本人郑重声 i iJ J: 所里交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的成 果 。除文 巾l二i; ; j i I)J 叽川j éI J 内容外，本学 位论文 不包含任何仙 人或集体 已经发表 的作品内 容?也不包含本人为获得其他学位而使用过的材料 。对本论文所涉及的研究工作做出贡献 的其他个人或集体 咀 均己在文 11 1 以明确方式标|归 。本学位 台文原创性声明的法律责任由本 人，心担。 叩响45 : 头有L 日朔. )V J 吟 tù 4习马 关于学位论文版权使用授权的说明 本人完全 j ínli{ ;I:ij 北 1:业大学关 rtfl集、保存、使用学位论文的以下规定:学校有权采 用影印、缩印、 才 j .JWi 、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供本学位论文全文或 者部 分内容的阅览 )拟好;学校有权:向学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索、交 流;学校有权 j ;!!II! 家 有关部门或者机构送交论文的复印件和电 子版 。 (保密 的J ::{ 江呛艾在角11密后适用本授权说 明 ) 引判立 导 川帅j 签 名 了在豆 日期: 必l争夺 Jο 斗机 日期: 必l争夺叫机 河北工业大学硕士学位论文 河北工业大学硕士学位论文 河北卫视运营现状及发展策略研究 河北卫视运营现状及发展策略研究 摘 要 现今,省级卫视的市场竞争环境日趋激烈，各省级卫视不仅要面对央视的挤压，还 要面对其他省级卫视和城市电视媒体的收视市场争夺，再加上新媒体的快速崛起，受 众资源不断分流，省级卫视正面临巨大的生存和发展压力。省级卫视阵营内部“马太 效应”也日趋凸显，优势节目资源和广告资源向湖南、江苏、浙江等强势省级卫视汇 聚，使得二、三线省级卫视更是举步维艰。如何在内挤外压中获得突破和发展，成为 弱势省级卫视共同面对的问题。 本文以处于不利竞争地位的河北卫视作为研究对象，运用文献分析、SWOT 分析 和经验总结等方法和平台战略的相关理论，通过对其运营的外部环境、行业环境及自 身运营现状的研究，找到影响其发展的主要因素，包括内部运营环境的优势和劣势， 外部运营环境的机会和威胁，并据此构建了 SWOT 矩阵模型，推论出 WO 战略更适 合河北卫视的发展，即克服内部劣势，利用外部机会来扭转不利局面。随之，又针对 WO 战略为河北卫视提出了管理机制改革、节目生产与编排以及营销推广等针对性策 略，寻求解决节目创新力不足、广告营销乏力及资金短缺等不利问题的有效途径。本 文的研究，将会对河北卫视制定发展策略具有现实指导意义，同时也对省级其他卫视 具有借鉴和参考意义。 关键词：河北卫视 运营现状 发展策略 平台战略 I PAGE PAGE II ABSTRACT Today, the provincial satellite TV stations in China are facing fierce market competition day by day. Due to the extrusion from CCTV, the metropolitan media, and the new media rising rapidly, the provincial satellite TV stations, with the split-flow of the audience, are burdened with great stress on survival and development. The Matthew effect is also highlighted in the provincial satellite TV stations. The advantage resources of programs and advertisements focus on those strong stations like Hunan, Jiangsu, and Zhejiang, which leads to fails of some satellite TV stations in