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第五章 网络营销;5.1 网络营销概述;5.1.1 网络营销的概念;网络营销产生的基础;5.1.2 网络营销的理论基础;直复营销理论 ;戴尔模式及真谛;;;;整合营销理论;整合营销理论;;5.1.3网络营销的特点;5.2 网络市场调研;5.2.1网络市场调研的概念与内容;2）网络市场调研的内容 市场需求调查：的目的在于掌握市场需求量、市场规模、市场占有率、以及如何运用有效的经营策略和手段 消费者购买行为调查：具体包括消费者的家庭、地区、经济等基本情况、消费者的购买动机调查 营销因素调查：产品的调查、价格的调查、分销渠道的调查、广告策略的调查、促销策略的调查;5.2.2网络市场调研的方法;5.3网络环境的营销工具和方法;5.3.1 搜索引擎;2)搜索引擎分类;;人工分类目录型则是通过人工的方式收集整理网站资料形成数据库的，比如雅虎以及国内的搜狐、新浪、网易等都属于人工分类目录型。一些导航站点，也可以归属为原始的人工分类目录型，比如“网址之家”（/）。 ;;3)知名的搜索引擎介绍;; 创办时间：1998年5月； 创办人：Larry Page 和Sergey Brin ； 特点：独创的PR 值算法； 搜索网页：超过80亿； 搜索图片：超过10亿； Google界面的可用语言：100多种； Google搜索结果采用的语言：35种。 谷歌（GOOGLE）是全世界最