12100428_李宇佳_广告学（含广告设计）_浅谈模仿说在电视广告中的体现.docVIP

中文摘要 自从电视进入千家万户以来，人们普遍都对电视广告中表现出的模仿习以为常。但殊不知电视广告中模仿不仅是电视拍摄技术特有的表现手段，也不仅是广告主刺激人们需求的工具，电视广告中的模仿是有理论渊源的。早从古希腊时期开始，模仿说理论就对一切艺术形式有着深刻影响。为了研究模仿说理论在当今电视广告中的具体体现，我们通过收集大量文献资料，研究了西方几位著名学者对于模仿说的见解，并梳理了自古希腊时期以来模仿说的起源、发展和演变，推究出当代模仿说在电视广告中的体现是为了刺激受众需求。并结合电视广告经典案例从物质与精神两方面需求进行深入剖析，找到理论与电视广告的契合点 关键词 模仿说 模仿 物质需求 精神需求 电视广告 Abstract Since the TV came into our family, people are used to seeing the imitation behavior shown in the television advertisement The imitation behavior in the Television advertising is not just the special performance means of TV shooting Technology, and not just the tools which the adv