12100422_冯阳_广告学_对明星做电商人气不佳现象的分析.docVIP

目录 前言……………………………………………………………………………………1 对明星做电商人气不佳现象的分析…………………………………………………1 引言……………………………………………………………………………………1 电商时代下，明星们积极投身电商事业中……………………………………2 明星做电商人气不佳的原因……………………………………………………2 原因之一：明星并非直接受益人，缺乏品牌经营者的主动性………… 2 原因之二：市场定位与品牌定位的偏差………………………………… 2 总结：明星做电商，不能仅依靠自身名气……………………………… 2 三．明星经营电商品牌成功的核心：将名气转为资产并进行积累……………… 3 （一）从静佳品牌的成功来看如何实现名气向资产的转化………………………3 （二）利用优势媒体渠道实现名气向资产的转化…………………………………3 四．总结……………………………………………………………………………… 3 注释 …………………………………………………………………………………4 Abstract………………………………………………………………………………1 论文摘要（中文）…………………………………………………………………… 1 前言 近年来，电商业的飞速发展，使得很多人都抱着低成本高收入的想法投身其中，明星也是其中一员。明星自身具备的名气优势及一