12100424_尚小艳_广告学_论自媒体对品牌形象塑造的影响.docVIP

内容提要 媒介的发展已经影响到人们生活的各个方面，尤其是自2011年以来，微博成为我国最具影响力的媒体，微博的影响力不仅仅是因为其庞大的用户群体，而是其能顾影响到社会的各个角落，例如即时新闻、心情状态、微博营销等等。我们可以感受到，以微博微信为代表的自媒体正在影响着人们生活的各个方面，改变我们的沟通方式以及信息的接收方式。如何运用自媒体进行传播以及品牌形象塑造，是企业需要面对的问题。为了帮助企业更好地了解自媒体，从而运用自媒体进行品牌形象的塑造，本文详细地分析了自媒体的特征以及传播优劣势，通过案例来陈述自媒体对品牌形象塑造的影响。最后简要概括了利用自媒体进行品牌形象塑造面临的问题以及解决方案，本文认为应该由企业、社会监督共同完自媒体的发展。自媒体、品牌形象塑造、传播、自媒体营销 目 录 前 言 0 一、自媒体与品牌形象塑造概述 2 （一）自媒体的概念与特点 2 （二）品牌形象塑造的传统策略 4 二、自媒体传播对品牌形象塑造的影响 6 （一）自媒体传播实现了品牌形象塑造的精准定位 7 （二）个人形象塑造品牌形象 7 （三）个性化的传播策略 7 三、利用自媒体进行品牌形象塑造时的问题及对策 8 （一）利用自媒体进行品牌形象塑造的问题 8 （二）解决问题的几点建议 9 结 语 11 注 释 12 参考文献 13 论文摘要 14 Abstract 15 谢 辞 16 前