1设计思维与表格现.ppt

第三章 图形创意的核心---想象 想象在心理学上指的是在知觉材料的基础上，通过对记忆表象进行加工改造以创造新形象的心理过程。 在现代图形创意中想象是在通过联想所获得的素材基础上进行加工，是以记忆中的表现起点，借助经验，按照人的感觉和意图对素材进行重新加工塑造，建立一个新形象的过程。 一、想象的定义 达利---《记忆的永恒》 二、想象的分类 想象 再造想象 创造想象 三、解构 在进行想象的过程中，第一步是对既有元 素进行解构，所谓解构是指对元素形态进行分解，将其分为特征部分和可塑部分。特征部分是指元素特有的、可作为识别依据的部分，如钟表的时间刻度、铅笔的笔头部分，通常来说特征部分在元素的想象重塑中保持相对稳定，受众由此辨认出元 素。如果受众连元素是什么都辨别不出来， 就更谈不上对其所指向含义的理解了。 课堂作业三 作业内容：单一元素的想象 作业要求：对“电灯泡”、“手提包”进行结构分析后进行大胆想象，既要塑造出创新形态，也要保持元素的可辨识性。（草图10个左右，选择四个作为正稿，每张A4纸上2个图形） 中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格（图1）。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是得归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识 徽由香港著名商标设计家靳埭强先生设计 * 人们考虑到的因素不一样，那么所产生的联想的形式也不一样， * * 对比联想 因果联想 因果联想 第三章 设计思维的起点——联想 三、思维导图——头脑风暴 思维导图是放射性思维的自然表达，是一种非常有效的图形技术，是打开思路、挖掘潜能的钥匙。 参考阅读《思维导图》 托尼·巴赞 著 (英) 第三章 设计思维的起点——联想 头脑风暴是由一个中心概念出发，向四周放射出几十、几百、几千、几万种联想。这些联想涉及到进入你大脑的每一个信息——每一种感觉、记忆或思想（包括每一个词汇、数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍、音符、纹路和肌理），将每一种可能的联想用图形表达出来，就出现了围绕中心概念的多个表达。 第三章 设计思维的起点——联想 [思维导图基本特征] （1）注意的焦点清晰地集中在中心词或中央图形上； （2）主题的主干分出分支从中央图形向四周放射； （3）分枝由一个关键的图形或关键词（卫星词）构成，相关 的话题也以分枝形式表现出来，附在更细的分枝上； （4）用文字搭架，闪光点加入图形。图文互补，尽量准确地 捕捉联想闪光点。 第三章 设计思维的起点——联想 第1步：喷射式的发想 确定中心概念后，快速地在这个词四周的引线上写出前数个联想的单个关键词，不能停下来选词，要把进入脑海的第一个词写下来，这一点很重要，不要管这些词是否很荒诞，这往往是打破旧的限制习惯的关键。 创造充分的“自由联想” 的环境、过程。 [思维导图的训练步骤] 第三章 设计思维的起点——联想 第三章 设计思维的起点——联想 第2步：深入联想 在写下的数个词当中的任何一个词中找到进一步的联想， 把这个词作为卫星词，再做放射性联想。按照它的放射的 本质，每个加到思维导图上的关键词或图形都可以自成一 体地产生无穷多的联想的可能性。 常见的“联想” 有逻辑联想和形象联想。 逻辑联想 形象联想 第三章 设计思维的起点——联想 第3步：寻找关联 暂停下来，仔细看所生成的众多想法，1）找出与众不同的新元素或令自己激动的亮点；2）在不同的枝节上，可能找到一定的联系，善于发现并把他们结合起来，可用不同颜色的笔标出来。 注： 距离中心词越远的元素创新性越强； 2）两个元素的距离越远，一旦发生意义关联或形式关联，则创意越新。 第三章 设计思维的起点——联想 第4步：提出方案，画草图 把有价值的想法提出来，结合、围绕要解决完成的题目做进一步联想、完善，提出创意方案，完成草图设计。 两个原则： 1）开发新元素（没被使用或没被引起注意的元素）； 2）减法原则（用最少的元素、最简洁的方式表达创意）。 第三章 设计思维的起点——联想 [提示1] 在由源中心概念或分枝中的卫星中心词发想时，可按这些提 示来联想： ★ 分类：人物(性别/年龄/古今/地域)、动物、植物、事件； 视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉、感觉等。 ★ 发问：什么？在什么地方？什么时候？为什么？谁？ 哪 一个？怎么样？等