基于自媒体平台的企品牌传播研究.pdfVIP

本科毕业论文 题 目 基于自媒体平台的企业品牌传播研究 姓 名 蒋远恒 学 号 2010311200305 专 业 广告学 指导教 李利民 职 称 教授 中国·武汉 二零一四年六月 分类号 密级 华中农业大学本科毕业论文 基于自媒体平台的企业品牌传播研究 CorporateBrandCommunicationResearchBasedon WeMediaPlatform 学生姓名：蒋远恒 学生学号：2010311200305 学生专业：广告学 指导教师：李利民 教授 华中农业大学文法学院 二○一四年六月 基于自媒体平台的企业品牌传播研究 目录 中文摘要………………………………………………………………………………Ⅱ 中文关键词……………………………………………………………………………Ⅱ 英文摘要………………………………………………………………………………Ⅲ 英文关键词……………………………………………………………………………Ⅲ 一、前言………………………………………………………………………………1 （一）研究背景及意义…………………………………………………………… 1 （二）国内外相关文献综述……………………………………………………… 1 （三）研究内容与研究方法……………………………………………………… 3 二、相关概念界定及理论概述………………………………………………………3 （一）品牌传播…………………………………………………………………… 3 （二）自媒体……………………………………………………………………… 6 三、基于自媒体平台的企业品牌传播现状…………………………………………8 （一）传统媒介环境下企业品牌传播的困境…………………………………… 8 （二）自媒体时代企业品牌传播的机遇………………………………………… 9 四、企业品牌的自媒体传播优势及传播策略………………………………………12 （一）企业品牌的自媒体传播优势………………………………………………12 （二）企业品牌的自媒体传播策略………………………………………………14 五、企业运用自媒体平台进行品牌传播存在的问题及对策………………………15 （一）企业运用自媒体平台进行品牌传播存在的问题…………………………15 （二）企业品牌的自媒体传播问题解决对策……………………………………17 六、结语………………………………………………………………………………19 参考文献………………………………………………………………………………20 致谢……………………………………………………………………………………21 Ⅰ 华中农业大学2014届本科毕业论文 摘要 自媒体凭借其自由、互动、开放等特点，给企业提供了一个新的传播平台，为 企业互联网背景下的品牌传播创造了无限的可能性。对企业而言，运用自媒体平台 进行品牌传播既是机遇也是挑战。因此，如何在新的媒介环境下运用新的媒介技术 进行企业品牌传播并达到理想效果，是企业急需考虑和解决的问题。 本文主要从四个方面探究