社会环境对市场营销环境影响.pptxVIP

2012级 金融学四班 社会环境对市场营销环境的影响 社会环境中影响市场营销环境的因素 社会环境 人口统计因素 人口总量及其增长速度 人口结构及其变化 性别结构 年龄结构 社会结构 人口分布和流动状况 文化因素 基本信仰和价值观念 次信仰和次价值观念 人口统计因素---人口总量及其增长速度 人口统计因素---人口总量及其增长速度 由上表可以看出，从1970年后，人口增长率逐年递减。 社会消费品零售总额趋势 人口总数与社会消费品零售总额 因为市场营销环境无法正面分析与社会环境的联系，所以通过社会消费品零售总额的变化间接反映。 人口总量及其增长速度对市场营销的影响 人口结构及其变化—性别变化趋势 人口结构及其变化—性别结构 人口结构及其变化—性别比例 因素 男性 女性 消费需求 较贫乏 强烈、多样 消费动机 被动、好胜、求名、实用、价值 主动、灵活、个性化、方便舒适、情感 购买量 较少 很多 消费时尚 不太关注 追逐时尚 购买决策 时间短、迅速、理智、自主、豪爽 时间长、易冲动、易受暗示 购买过程 速度快、不怎么挑剔 速度慢、挑剔、细致谨慎 购买时机 使用时 平时 人口结构及其变化—年龄结构 人口结构及其变化—人口年龄比例变化 人口结构及其变化—社会结构 附：本表是2012年全国人口变动情况抽样调查样本数据，抽样比为0.831‰。 人口分布和流动状况---人口分布 人口分布和流动状况