新妮爽---“纤纤百合”新品上市整体品牌设计方案.ppt

我们今天的任务: 定方向,看战略 洞悉市场，发现机会,给老品牌注入新活力 看清自己，剖析对手，凸显差异与个性 创造出在今天有销售效益，在明天能建立强势品牌价值的广告概念。 创意一炮打响，优势广为人知。 知己知彼,方能百战百胜 先对新女性做调查,再深挖典型人群 典型女性卫生用品调查 年龄分布 “妮爽”使用者年龄分布 25岁以上女性更多选择中档产品 购买考虑因素 “妮爽”使用者购买考虑因素 对添加香味的接受度 能接受的香味以清淡、自然为主 对添加颜色的接受度 能接受的颜色——浅兰、浅绿、粉红 对改变外包装的看法——更方便 “妮爽”的提示后知名度 “妮爽”品牌亲和力及信赖度 “妮爽”的使用率 对“妮爽”的用后感受 对被访者的开放式回答作统计后可以发现： 好的方面：质量还行（25%）、干爽/透气（25%）、舒适（20%）、吸水性较好（10%）、价格适中/实惠（10%）。 差的方面：侧翼不好/保护性不强（15%）、巾身比较厚（10%）、背胶不牢（10%）。 总的来看，妮爽的质量与市场上的中高档产品如护舒宝、安尔乐等还有相当的差距。 面 对 面 , 倾 听 消 费 者 看到心,看到金 安全篇：电视广告认知分析 品牌定性认知 品牌定性认知 ---妮爽性价比一直很高 ---有好的质量和忠诚度的用户 ---较土 ，较老 但是 ---还在调整中，能更好体现自我 ---可以更好，可以