2006年2月中国笔记本电脑市场分析报告doc18.DOC

2006年2月中国笔记本电脑市场分析报告 整体市场关注度调查 　　2006年2月，消费调研中心ZDC对中国笔记本市场进行了调研，共回收总样本量2140101份，经审核校对获得有效样本量1980310份，样本有效率为92.5%。同比上月，总样本量和有效样本量均上升了36.5%以上。 一、整体市场关注度调查——品牌格局大幅变动，惠普跌落至第六位 　　据消费调研中心ZDC统计结果显示，2006年2月，笔记本电脑市场品牌格局出现大幅变动，其一，最受关注的15家品牌中仅有7家品牌维持原有排名。其二，惠普的排名及关注度的大幅下降成为本月笔记本市场上的亮点。其三，七喜挤退海尔，冲入第十五位。另外，前15大笔记本品牌共占据了95.8%的关注比例，同上月相比，品牌集中度上升了0.9个百分点。具体关注比例分布及排名如下图。 　　(图)2006年2月最受用户关注的15大笔记本品牌 　　(图)2006年1月～2月最受关注的十五大笔记本品牌关注比例对比 　　调查显示，2006年1月华硕以16.3%的关注比例位居榜首，2月华硕再次蝉联冠军，获得16.9%的关注比例，相比上月上升了0.6个百分点。本月华硕有31款产品出现降价，华硕W3A W3H17A-DR成为其降幅最高的一款产品。另外，华硕举行了开学送好礼促销活动，涉及华硕A6Vm、M5A(赛扬机型)、S5A(赛扬机型) 、A3Vc、Z91Vc五款机型。并推出了Napa机型促销活动，涉及华硕Napa笔记本A7J、A6Ja、V6J、W5F，华硕是首家推出如此齐全Napa机型促销的厂商，从而继首发Napa笔记本后，在新春市场上再次掀起了一股Napa飓风。 　　宏碁自上月跃居至排行榜的第二位后，2月再次名列第二位，占据12.1%的关注比例，同上月相比，关注比例再次上升了1个百分点。2月期间宏碁有19款产品出现降价，其中一款原本售价近15000元的双核笔记本Asprie 5672WLMI在厂家的策略引导下，上市不到一个月就下调了1300元。宏碁的笔记本新品也开始陆续上市，包括两款TravelMate 2428系列产品，型号分别为TM2428NWXC和TM2428NWXMi。另外，在低端市场以2403NWXM、2423NWXM大获全胜的宏碁又推出一款性价比较高的产品——3025NLC，价格仅为6999元。一系列的降价、促销以及新品上市等活动，受到不少消费者的关注。 　　戴尔从上月的第四位上升至本月的前三甲之列，获得10.2%的关注比例，相比上月仅上升了0.3个百分点；联想从上月的第五位上升至本月的第四位，获得9.6%的关注比例，相比上月，关注比例出现轻微的上升；IBM从上月的第六位上升至第五位，获得9.1%的关注比例，相比上月，关注比例未发生变动。 　　戴尔、联想和IBM三大厂商排名的上升，致使惠普的排名从第三位下跌至第六位，占据9.0%的关注比例，同上月相比，关注比例下降了1.4个百分点。 　　神舟、索尼和东芝三者的排名未发生变动，依然位于排行榜的第七、第八和第九位。同上月相比，神舟的关注比例下滑了0.7个百分点，索尼的关注比例上升了0.8个百分点，东芝的关注比例没有发生变化。 　　三星和明基二者发生易位，明基取代三星晋升至排行榜的第十位，获得2.9%的关注比例。三星则以0.1个百分点的差距位居第十一位。 　　排在第十二至第十四位的品牌依次是方正、清华同方和苹果，关注比例分别是1.5%、1.4%和1.0%。 　　七喜是本月新入围的品牌，位于排行榜的第十五位，占据0.9%的关注比例。 　　通过调查可以看出，一线厂商的品牌格局变动较大，笔记本市场份额进一步向一线厂商集中，排名前五位的厂商占据近60%的关注度，强者愈强的“马太效应”突出。 　　华硕自2005年8月上升至榜首之位后，其关注比例一直居高不下，主要取决于以下几个方面：其一，价格方面，华硕提供了宽广的价格带，华硕针对不同需求的人提供了不同功能的笔记本，利用宽广的价格带，保证了一定的利润，并尽可能能够提供给消费者至少一个选择。其二，产品方面：华硕产品线众多，分为高端类型、主流类型和高性价比类型。华硕为了增强其竞争力，选择了“轻薄、独显、宽屏”作为其产品特性。此外，频繁的新品上市以及市场推广活动，为其市场关注度增加了不少亮点。 ·产品关注度调查 二、产品关注度调查 　　1、不同价位区间的产品关注度分析——6000-8000元中低端笔记本关注度上扬 　　(图)2006年1月～2月不同价位笔记本的关注度分布 　　据消费调研中心ZDC统计显示，2006年2不同价位笔记本的关注度同1月相比波动不大。2006年2月，处于中低端的6000-8000元笔记本的关注度最高，获得25.6%的关注比例，相比上月，关注比例上升了1.5个百分点