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从《安徽医大第一附院报》创新谈医院院报的发展 【 】当今，文化的传播渠道呈现出多元性， 报纸、广播、电视、网络等信息载体互动发展。作为 医院文化的载体之一，院报是医院文化外化的形式， 更多体现了医院倡导的文化理念与服务理念。本文结 合创办实践，探讨文化多元性下医院院报的创新发展， 以充分发挥其在医院文化建设中的载体功能。 【关键词】创新院报文化多元性医院文化 为了更好的传承和发展医院在发展轨迹中形成的 共同价值观、精祌行为准则以及内在规章制度、行为 方式和物质设施外化出来的医院文化，报纸这一受众 广泛的传播媒体，必然成为医院文化建设及信息交流 的重要载体。笔者所在的医院是一所三级甲等综合性 医院，经过八十多年的建设与积淀，逐步凝练出具有 自己特色的医院文化，《安徽医大第一附院报》便是医 院文化的一种积淀和折射。 随着信息技术的飞速发展、数字化时代的到来， 报纸、广播、电视、网络等信息载体互动发展，医院 文化的传播渠道呈现出多元性。文化多元性下，医院 院报如何创新发展，在医院文化建设及传播中不断追 求高品位，以满足读者日益增长的精神文化需求，有 效应对其他信息载体的冲击，是院报工 思考的一 项新课题。这里笔者抛砖引玉，就有关《安徽医大第 一附院报》创新的实践和体会做粗浅的探讨。 一、改版__医院院报发展的必然选择 “苟日新，又日新，日日新”。在《安徽医大第一 附院报》的编辑出版中，院报工 一直坚持传承与 创新、探索与实践的原则。现在的《安徽医大第一附 院报》包罗万象，图文并茂，已成为医院重大事件记 载和医院文化传播的阵地之一。下面简要介绍院报的 发展历程：1994年5月20日，在《安徽医大报》第 二、三版刊出了“附院专版”，这是院报的雏形；1994 年9月1日，《安徽医大报》（附院版）在全国率先正 式创刊，四开四版；2000年9月，《安徽医大报》（附 院版）第一批加入全国医院报刊协会，并于2001年、 2003年、2005年连续三年获得“全国优秀医院报刊” 称号；2005年8月，为适应新形势下医院发展和新闻 宣传的需要，做到更贴近生活，更贴近主流，院报更 名为现在的《安徽医大第一附院报》，版面由原来的四 开四版改为四开八版，不仅在办报风格、栏目和版式 上进一步提炼与丰富，同时在内容上大胆创新，拓宽 报道领域和报道思路，从需求上下功夫，细分受众， 其中新闻版侧重医院管理、临床创新、科研报道等， 向读者群体及时传递有效资讯，副刊融入医院文化元 素，以增强院报的贴近性和可读性。实践中，我们感 到院报改版很成功，2007年院报再次蝉联“全国优秀 医院报刊”称号。 二、发挥传媒优势提升医院文化品质 文化多元性下，读者的审美情趣和阅读关注点不 断发生变化，对信息的渴求也日益强烈。而在倡导医 院文化，传播健康新知，构建和谐医患关系的今天， 院报作为医院文化的重要组成部分，以其独特的宣传 方式在提升医院文化品质、优化医疗服务、树立医院 形象等方面蕴含着巨大潜力。为适应这一情况，院报 必须创新，把自身的潜力发挥到最大，充分发挥其传 媒优势，提升医院文化品质。这里我们首先具体谈谈 《安徽医大第一附院报》在内容上的创新： 1、建设品牌栏目积淀医院文化 为配合医院各阶段的工作，院报先后刊出了“加 强党风廉政和行风建设”、“开展商业贿赂专项治理工 作”、“扎实推进新型农村合作医疗工作”、“学习实践 科学发展观活动”等特刊，影响广泛而深远。在建院 80周年的时候，院报又开辟专栏“讲述80年故事”， 让医院发展历程中一些生动感人、鲜为人知的故事， 清晰的再现在职工面前，为医院留下了一份弥足珍贵 的精祌财富，让历史深厚的底蕴继续在医院传承光大， 延绵不绝。 2、 突出领域特色延伸学科优势 医院是为患者服务的，院报不仅仅是职工的报纸， 更是广大患者的报纸。我院诸多学科在省内甚至国内 已形成明显的优势，围绕这些优势学科开展学科介绍、 专题论坛，不仅是为了宣传医院优势学科，更是为了 引导患者正确就医。例如，“发展中的手外科”、“好‘路’ 跑好‘马’”、“小荷才露尖尖角”等专科介绍扩大了学 科的影响和声誉。另外，我们开设了 “专家访谈”栏 目，每期策划一个专题，让专家们将平时从医的切实 感受介绍给读者，为读者提供权威的健康指引。“解读 第一疼痛__头痛”、“让孩子‘正眼’看世界”、“颈 椎病的非手术治疗”等专题，介绍了某一疾病的预防、 治疗和保健知识，不仅读者喜欢，而且新闻媒体频繁 转载，拉近了医院和患者的距离，从而使医院良好的 形象走进千家万户。 3、 展示精神风貌挖掘人文精神 人文精神的挖掘是院报的永恒主题，新闻传播活 动说到底反映的是人的存在，传递的是人的价值观。 无论时代发生怎样的变化，凝结于人心中最朴实、最 动人的情感不会改变，这也是媒体“受众本位”的回 归