“里约奥运网红”对新闻从业者媒介素养的启示[Word文档].docVIP

“里约奥运网红”对新闻从业者媒介素养的启示[Word文档] 　　“里约奥运网红”对新闻从业者媒介素养的启示 　　　　关键字:里约,里约奥运,奥运,网红,新闻,从业,业者,媒介,媒介素养,介素,素养,启示 “里约奥运网红”对新闻从业者媒介素养的启示 本文为Word文档，感谢你的关注, 　　【内容提要】奥运会期间，许多运动员利用视频直播等新媒体技术发表自己的动态心情，在网络上快速大量传播，成为了名副其实的“奥运网红”，本文总结概括了这些“奥运网红”的特征，从“奥运网红”的流行出发，对新闻媒体在新技术、业务能力、用户体验三个方面提出其可能的发展方向。 　　【关键词】 奥运网红 视频直播技术 新闻媒体 　　新媒体环境下，本届里约奥运会，呈现出与以往不同的许多特点，尤其是许多运动员借助新型的社交平台，表达自己对于奥运的感受和心态，在网上掀起了追捧的热潮，这些运动员也纷纷成为了“奥运网红”。本文分析了“奥运网红”们身上潜在的特征以及他们流行的原因，为新闻从业者运用新技术发展提供技术、素质、用户需求三个方面的启示。 　　一、“奥运网红”特征 　　(一)高超的体育竞技水平 　　纵观“奥运网红”，所有人最突出的特点，就是拥有出色的运动成绩。拥有“洪荒之力”的傅园慧，是2014年仁川亚运会100米仰泳冠军，第16届喀山世界游泳锦标赛女子50米仰泳冠军以及里约奥运会女子100米仰泳决赛铜牌获得者;“国民老公”宁泽涛、张继科，前者是世锦赛100米自由泳冠军，后者更是世锦赛、世界杯、奥运会三项冠军大满贯得主;而徐莉佳、张国伟等运动员也是在各自领域中的佼佼者。可以说比赛成绩是他们能够成为网红的一个基础。 　　(二)鲜明的个性特征 　　在多媒体的传播环境下，仅拥有出色的成绩还不能成为公众热论的焦点。网络时代，更需要运动员拥有突出的特点吸引网民的关注。傅园慧直爽的个性和多变的表情;宁泽涛健美的身材，采访时的淡定;张继科永远睡不醒的模样以及庆祝时撕裂衣服的豪爽，不自觉地迎合了网民的情绪，满足了大众对运动本身的愉悦感受以及对运动员除竞技项目以外个人生活的猎奇心理，从而产生共鸣，拉近了与受众情感距离的同时，使得这些运动员迅速在多媒体的环境下走红。 　　(三)熟练使用新媒体技术 　　当今多数处于巅峰期的运动员，都属于“90后”的一批，是新兴媒体的原住民，运用各种社交媒体与粉丝进行互动也是习以为常的行为。如傅园慧在仰泳比赛结束之后发送了一条微博，并在“映客”直播APP上与粉丝们进行互动。而每一次互动，又会引来大量的转发和评论形成新的舆论热点。这样的良性循环，使得“奥运网红”更加流行。 　　二、“网红”之所以红的原因分析 　　从传播学的角度来看，“奥运网红”之所以能够走红，主要有以下几点原因 　　(一)自媒体直播时代的到来 　　随着“网红3.0时代”的到来，新媒体在传播渠道和经营方式上面，也与之前的“网红1.0时代”和“网红2.0时代”在传播渠道和经营方式上有了一些不同。 　　1.传播渠道的改变 　　随着4G技术的不断普及，加速了视频类手机应用的快速发展。一个网络红人，一次直播的规模可以达到最多几十万甚至百万计的在线观看人数。{1}而且网络直播类应用，比起之前的社交媒体应用，最大限度的突破了时间和空间上的束缚。在时间上，主播与粉丝之间可以实现实时的互动，通过文字、语音以及送礼物等方式，主播可以及时收到反馈，快速调整状态，不断地改变和创造新鲜的直播内容;在地点上，手机可以进行现场直播，还可以延伸到演播室以外，任 　　何事件的现场都可以成为直播的地点，极大程度地满足了粉丝们的猎奇心理。而“网红3.0”的运作方式，也在“奥运网红”的身上得到了体现，如傅园慧8月10日晚上就在某直播平台上开启了直播首秀，围观人数达到千万人次。 　　2. 经营方式的拓展 　　而“奥运网红”的直播之所以获得大力的支持，也与网红经济营销渠道的变革密不可分。参与到线下的活动之中是网络红人增加粉丝数，获得更大影响力必不可少的一部分，而“奥运网红”凭借传统媒体对其比赛情况进行直播以及赛后采访等方式，已经先一步完成了粉丝数以及影响力的“原始积累”。相比于专业的视频主播，“奥运网红”更能带给围观的粉丝新鲜感。而粉丝打赏、会员定制以及随之而来的大量广告，也是不可估量的巨大商机。据统计，在傅园慧一个小时的直播时间里，观看以及回放点击量逾1070万次，直播页面获得的“映票”数量达到了318万，按每张“映票”0.1元来算，尽管傅园慧一再强调不要送礼物，但直播之中的礼物总金额还是达到了10万元，还有21.8万元分给了直播平台，其收入可见一斑。 　　(二)“奥运网红”自身的“互联网米姆” 　　米姆(meme)一词，由英国科学家理查德?道金斯(Ric