第二章广告的翻译 更新ppt课件.ppt

a.您会享受这阳光明媚的轻松日子。 b.湿暖、清澈的环礁湖。 c.清凉、碧绿的树叶。 d.瀑布。 e.花丛。 f.异样的芬芳。 g.明亮的蓝天。 h.幽静的海滩。 i.优美的棕榈。 j.壮丽的日落。 k.轻柔的晚风。 l.还有那绝妙的食物。 3）a. The service, to your standard. b. When you are used to having it all… c. The sea, from your room. d. The city, at your feet. e. The garden, in your midst… 这则广告的五个情景各形成一个意象。在句法上，a,b,c,d,e都用逗号代替了具体的谓语动词，从而构成4个无动词小句，再辅之以一个省略了主句的分句b以及广告末尾的省略号，给读者创造出广阔的联想空间，使得旅馆的一切尽在不言中，起到了很好的移情效果。汉译时，若完全保留原文结构恐怕很难让汉语读者产生如英语读者读后所有的那些丰富的遐想。因此，我们尝试将这些无动词小句都转换成汉语动词性主谓句，使得汉语读者能够比较具体地感受到该旅馆优雅、舒适的环境和一流的服务，参考译文如下： 本店服务，包君满意。 身处其间，轻松自在之余…… 您不出房便可尽享大海风光。 观赏都市繁荣 陶醉于花园美景…… 综上所述，英语语篇中的无动词小句具有丰富的表现形式，在不同的语篇中，它们构成不同风格的情景。在对其进行汉译时，大致可采取以下方法：i)不改变原文结构进行直译；ii)改变原文结构，进行增补后直译；iii)改变原文结构，为保持原文风格，进行意译。总的原则当然是要准确传递原语信息，再现其文体风格，使译入语读者对翻译文本的反应尽可能地接近译出语读者对原语的反应，从而实现功能对等基础上的等效翻译。 2.频繁使用祈使句和疑问句 据语言学家统计，广告中有四分之一以上的独立句是祈使句。另据某些学者抽样调查发现，广告英语中疑问句占14%。这两种句式在广告英语中被人们频繁使用，主要是因为祈使句具有直接劝说、直接鼓动的作用；而疑问句具有劝说，鼓动的功能，还要求读者作出积极的反映，就像在和读者直接对话一样。请看下列广告用语及其译文： 1)Buy one pair, get one free. 买一赠一。 2)Don’t just dream of a life of Luxury…Live it!不要只是渴望豪华的生活，享受一下吧！ 3)Pierre sport quilted jacket, -- well, who should know better than a duck how to keep warm? Pierre牌羽绒运动夹克——有谁能比鸭子更知道如何保暖呢？ 4)You will buy this special gift to your darling, don’t you? 您会给您的爱人买下这件特别的礼物，不是吗？ 2.大量采用省略句和并列结构 广告需要在有限的时间、空间、费用内达到最佳的宣传效果。因此，广告英语中便大量运用省略句，以使句子一目了然，难以忘怀。广告英语中的省略句可以是省略主语、谓语或其他成分，甚至省略后仅剩一词单独成为一个句子，即所谓的独词句。因而，省略句是广告英语中最引人注目、最具代表性的句型，大量使用省略句更成为广告语极为突出的特征之一。“广告英语为求得简洁， 常倾向于更多地使用并列结构，而相对来说较少使用复杂结构。”（侯维瑞，1998）此言很好地概括出广告英语在句法结构方面的另一个重要特点：即并列结构的使用较为广泛。请看下面的例子及译文： 翻译(陈宏薇，湖北教育出版社) 1.游人止步 2.出手不凡钻石表 3.让世界遍布“声佳”电器 4. ’93北京友谊商店春季时装大荟萃 展销时间：1993年3月20----4月18日 展销地点：北京友谊商店 联展品种：传统服装、裘皮大衣、羊绒、羊毛衫、各类高档名牌时装、羽绒服、童装、牛仔系列等 参展单位：内蒙第三毛纺织厂 浙江海宁宝富达皮革服装厂 友联兄弟皮革有限公司 ACA广顺利环球有限公司 北京京港皮革有限公司 锦龙织染有限公司 百威服装（北京）有限公司 北京华孚时装公司 届时每周六上午10:00------11:00下午3：———4:00将有职业模特队和北京商业集团模特队为您表演，商店还将举办书画展、艺术家现场雕刻绘画有奖购物等活动。 任您大展风采的春季时装荟萃在友谊，友谊商店欢迎您的光临。 地址：建国门外大街17号 2.