大广赛之中国大学生在线网站策划案1.docVIP

大广赛之中国大学生在线网站策划案 　　　　序 言 　　——中国大学生在线网 　　　　身为大学生的你，是否经常感觉在大学的生活很空虚，是否感觉自己的人生很迷惘、不知方向，是否厌烦了平庸无常的生活方式？ 我们的内心在渴望...... 　　直到，中国大学生在线网走到我们的面前，中国大学生在线网‘淘’起了我们的青春。它为我们指明了人生的方向，扫清了我们面前的迷雾；它让我们的大学生活不再平淡，而是青春的回忆；它给予我们轻松、时尚和青春的生活方式，带给我们不一样的生活...... 本策划通过“淘”字突出策划案的核心内容，亲切，突出大学生本质。点亮青春，成长相伴！淘青春，淘活力，大学本来就是活力四射的时期！通过淘系列活动让大学生和中国大学生在线成为密不可分的整体。 　　本策划案蕴含了市场调查与分析，广告策划，广告计划，促销活动计划，附录等部分组成。全面的蕴含了本次策划运作的内容，为本次广告提供策划和实施方面的全面指导。 　　现在，就让我们开启“淘青春”的旅程吧！ 　　　　目 录 　　　　一、市场分析-----------------------------------------------1 　　1、营销环境分析----------------------------------------1 　　2、消费者分析------------------------------------------3 　　3、产品分析--------------------------------------------5 　　4、竞争对手分析----------------------------------------6 5SWOT分析--------------------------------------------7 　　二、营销策略-----------------------------------------------8 　　1、营销目标----------------------------8 　　2、营销主题---------------------------8 　　3、营销定位----------------------------9 　　4、营销活动策划与执行----------------------10 活动一：“淘青春”全国大学生摄影大赛 活动二：“淘人才”全国大学生模拟面试大赛 活动三：“淘明星”全国大学生选秀大赛 活动四：“淘形象”全国大学生形象设计大赛 　　三、广告策略-----------------------------------------------16 　　1、广告目标----------------------------------------16 　　2、广告诉求----------------------------------------16 　　3、广告策略------------------------------------16 　　四、创意表现-----------------------------------------------21 　　五、媒介策略-----------------------------------------------25 　　1、媒介目标--------------------------------------------26 2媒介选择与具体投放----------------------------------26 　　3、活动预算--------------------------------------------26 　　4、总预算----------------------------------------------28 　　六、附录---------------------------------------------------31 附录一:大学生媒介接触习惯调查问卷 　　附录二：大学生上网网站使用情况问卷调查 　　　　市场分析 　　一、营销环境分析 　　1、宏观环境分析 　　　　2、微观因素分析 　　　　3、市场概况 　　　　4、营销环境总结 　　（1） 市场机会。我国拥有全世界数量最多的大学生，市场巨大； 　　在这一市场中完全占据主导地位的网站还没有；互联网蓬勃发展，发展前景广阔。 　　（2） 市场威胁。中国大学生在线网面临着一些大学生类型网站 　　的竞争；传统观念认为拥有官方背景的网站较死板。 　　（3） 自身优势.中国大学生在线网站背靠国家教育部，拥有资 　　金，人才，技术，政策等方面的优势；中国大学生在线网站下设10