浅析旅游纪念品设计及推广.docVIP

自 考 毕 业 论 文 题 目 浅析旅游纪念品的设计与推广 专 业 市 场 营 销 学生姓名 陈 瑶 准考证号 011808102557 指导教师 唐 红 梅 职 称 讲 师 日 期 2010年12月27日  目 录 中文摘要： 1 关键词： 1 引言 2 一、发展旅游纪念品的必要性 2 1、旅游纪念品的概念 2 2、旅游纪念品的发展意义 3 二、旅游纪念品的市场现状 4 1、旅游纪念品的市场概况 4 2、旅游纪念品的市场形式 5 （1）、旅游超市 5 （2）、混合型旅游卖场 5 （3）、大型旅游购物中心 5 （4）、旅游纪念品专卖店 5 （5）、旅游产品专营店 5 三、旅游纪念品发展的影响因素 5 1、生产经营者的影响 6 （1）、旅游纪念品雷同单一，缺乏地方特色 6 （2）、旅游纪念品缺乏文化个性 6 2、政府政策的影响 7 （1）、观念的误区 7 （2）、市场管理不当 7 3、旅游者的影响 7 （1）、消费传统和习惯 7 （2）、消费心理 8 4、当地居民的影响 8 （1）、旅游受益不均 8 （2）、购物环境不佳 8 5、开发人才的缺乏 8 四、旅游纪念品的设计与开发 9 1、旅游纪念品的设计创意 9 （1）、体现旅游纪念品异地风情 9 （2）、以联想与旅游地的历史或故事传说为切入点 9 （3）、以旅游纪念品产地的景致为切入点 9 （4）、以旅游纪念品使用对象为切入点 9 2、旅游纪念品的包装设计 10 （1）、突出重点，以少胜多 10 （2）、突破常规，强化个性 10 （3）、创造情感，渲染情调 11 （4）、主题深化，图案装饰 11 （5）、图案以其高度概括而精炼浓缩的表现力 11 （6）、随着电脑技术与设计的结合 11 五、旅游纪念品市场的推广策略 12 1、利用地方文化推广旅游纪念品 12 2、利用品牌推广旅游纪念品 12 （1）、注重品牌建设 13 （2）、要完善健全旅游纪念品知识产权保护法规 13 （3）、制定合理价格，规范市场 14 3、利用互联网推广旅游纪念品 14 4、旅游广告推广旅游纪念品 15 （1）、报纸广告推广 15 （2）、电视广告推广 15 （3）、杂志广告推广 16 （4）、其他广告形式推广 16 5、产品服务推广旅游纪念品 17 6、培养挖掘相关人才 17 结 论 19 致 谢 20 参考文献 21  浅析旅游纪念品的设计与推广 专业：市场营销 姓名：陈瑶 指导教师：唐红梅 中文摘要：旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业，已经被越来越多的国家所重视。我国作为全球五大旅游国之一，蕴藏旅游纪念品市场的商机，如何旅游纪念品产业，丰富旅游的价值链条，已经成为当前旅游业发展的重要内容和迫切需要解决的问题。近年来中国旅游产业已逐渐成为最具成长性的行业之一但在这个具有庞大市场规模的产业中，旅游纪念品销售市场却并未形成。旅游业与旅游纪念品间势必要达成一种平衡，平衡的过程，蕴藏着巨大的商机。如何振兴旅游纪念品产业丰富旅游的价值链条，已经成为当前旅游业发展的重要内容和迫切需要解决的问题全球五大旅游国之一购买纪念品旅游活动中一个不可或缺的作为旅游业的一项高附加值产业，越来越多的国家所重视。山河处处令人陶醉，游览归来硕果累累旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。旅游纪念品是旅游业的重要组成部分，其收入在整个旅游收入中弹性最大，具有很大的发展潜力旅游地的特色地域民俗风情需求也加大。沉淀着旅行的记忆。是一个国家或地区历史与文化的缩影，是旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性的对旅游地来说，振兴旅游纪念品产业可以获得较大的经济效益对旅游者而言，旅游纪念品可满足其各种购物消费需求，使得旅游活动更加丰富旅游纪念品是一个地方文化和风物的缩影，因而是旅游中不可或缺的一项内容。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。如苏州双面绣、福州寿山石、法国巴黎的埃菲尔铁塔耳坠、美国纽约自由女神匙扣等等。一个个旅游纪念品都留下了各个大都市的浓烈情调和鲜明的特色，使人睹目思情、难以忘怀，前来观光购物的外地游客通过鉴赏品评旅游纪念品，能加深游客对一个地区的文化传统、艺术造诣、民间风情的了解，并能够满足旅游者把购买各地有代表性、有特色的旅游商品作为纪念品的欲望。我国旅游纪念品销售收入占旅游总收入的还在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入