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品牌建设 任务6-2 子任务 3 公司品牌形象设计2——VI应用部分设计 品牌建设 任务6-2 子任务 3 小贴士 VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。具体而言应遵循下来基本原则： 系统性原则，即VI设计根据企业的社会性和整体发展要求来展开，包含企业在发展战略、管理、营销、广告、公共关系等众多领域的视觉体现。 整体性原则，即VI设计需进行企业各领域的全盘考虑，保证各个环节内容的和谐一致。 艺术性原则，即VI设计必须适应人们的审美需求。 法律性原则，即VI设计、管理和维护过程中应遵循国家的商标法、知识产权法、广告法等有关的法律法规，坚持根据企业的具体实际开展原创性设计。 → 亲！一定要记住哦！ 品牌建设 任务6-2 子任务 3 公司品牌传播推广 品牌传播推广，是指在品牌识别的整体框架下，以提高品牌知名度、美誉度和特色度为直接目的，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去并建立良好的品牌形象，进而能得到广大消费者广泛认同的系列活动过程。 常用的品牌传播方式有广告、人员推广、公共关系、促销等。 整合营销传播（Integrated Marketing Communications，简称IMC）。整合营销传播的核心在于两个方面：一是将广告、公关、CI、直销、渠道、促销、包装、活动策划执行、市场研究、客户反馈、客服呼入呼出互动等一切传播活动都涵盖到营销行动的范围之内；二是将统一的传播资讯传达给消费者 品牌建设 任务6-2 子任务 3 公司品牌传播推广 IMC的核心 消费者 品牌建设 任务6-2 子任务 3 小贴士 IMC的整合内容 多种营销传播工具 不同时间品牌诉求 不同空间品牌诉求 内外部多重关系 → 亲！一定要记住哦！ 品牌建设 任务6-2 子任务 3 品牌维护 品牌建设 任务6-2 子任务 3 品牌维护1——经营维护 品牌建设 任务6-2 子任务 3 品牌维护2——法律维护 学习小结 任务6-2 本任务我们首先通过对品牌概念、品牌作用以及企业品牌决策内容的学习，强化了网上创业者的品牌意识。此外，我们还进一步学习了品牌建设概念以及品牌建设的流程。在此基础上，我们重点学习了品牌建设中四大重要环节（公司品牌定位、品牌形象设计、品牌传播推广和品牌形象维护）的工作要点。需要注意的是，虽然以互联网为传播载体的电子商务公司在品牌传播、塑造方面比传统公司迅速、有针对性的多，但公司品牌化建设任然是一个循序渐进的过程，需要全方位、长时期的经营和维护。 别忘记做作业哦！ 亲！ 网上创业 * 网上创业 * 网上创业 * 目录页 CONTENTS PAGE 网上创业 * TRANSITION PAGE 网上创业 * 网上创业 * 网上创业 * 网上创业 * 网上创业 * 网上创业 * 网上创业 * 网上创业 * 任务6－2 公司品牌化建设 任务1-1 任务1-2 公司制运作筹备 公司品牌化建设 学习大纲 项目描述与分析 项目六 项目描述与分析 项目六 经过前段时间的不懈努力，艾美丽的网店已经开始具备一定的规模。甄有才告诉艾美丽，创业初期需要灵活性的组织和管理以便及时捕捉商机，但当新事业达到一定规模后要想实现持续跨越式成长，专业化管理将成为必然的选择。经过师兄的指点，艾美丽认识到后续要想将网店做大做强，必须考虑采取公司制运作。通过制度化管理、科学的业务发展规划和品牌化建设使企业在规范中发展壮大应成为下一阶段关注的重点 学 习 目 标 项目六 项目知识点 企业形式，新企业申办登记手续，企业管理制度，公司业务规划，品牌整体规划，品牌定位，品牌形象设计，品牌传播推广和品牌形象维护。 项目技能点 能确定公司的企业形式，明确公司内部分工，设计恰当的企业组织结构。了解依法设立网络公司的工商、税务、备案等手续，制定规范性的企业管理制度，能为公司未来的发展制定明确的规划，建立核心优势。能确定公司品牌定位，能设计品牌形象，能开展品牌传播推广，能有效维护品牌形象。 子任务 1 子任务 2 子任务 3 品牌意识的树立 规划品牌建设 品牌建设 任务6-2 公司品牌化建设 品牌意识的树立 任务6-2 子任务 1 品牌的概念 品牌意识的树立 任务6-2 子任务 1 品牌的作用 品牌意识的树立 任务6-2 子任务 1 企业品牌决策 子任务 1 子任务 2 子任务 3 品牌意识的树立 规划品牌建设 任务6-2 公司品牌化建设 品牌建设 规划品牌建设 任务6-2 子任务 2 品牌建设的概念 品牌建设，是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。 品牌建设的内容涵盖了品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑