文化市场经营管理专业人才培养方案 - 珠海艺术职业学院.docVIP

PAGE PAGE \* MERGEFORMAT 3 附件3 文化市场经营管理专业人才培养方案 执笔人：尹艳 审核人： 专业名称： 文化市场经营管理 专业代码： 650402 一、招生对象及学习年限 （一）招生对象 高中毕业生，或相当于高中学历的生源。 （二）学习年限 三年（全日制）。 二、人才培养目标 本专业构建了能力本位、就业导向、岗证课一体化的人才培养模式，培养以就业为导向、具备中西方文化素养，掌握管理学、经济学和现代企业经营管理等基本理论，和市场调研、商务谈判、活动策划、客户服务等专业技能，能较好从事文化活动策划、市场运营、企业经营管理等工作，服务于珠三角及港澳地区文化企事业单位，具备良好的职业道德、健康的个性品质和较强的可持续发展能力的高端技能型人才。 （一）知识目标 1.具备扎实的文化功底和深厚的文化修养； 2.具备较丰富的文化市场经营与管理基础知识； 3.精通文化市场经营管理的基本模式、特点和流程； 4.掌握文化市场经营管理专业的专业知识； 5.掌握和了解与学科相关的现代管理、现代经济和法律知识； （二）能力目标 1. 精统筹：具有一定的文化活动策划、宣传和文化产品的营销、推广能力，较强的市场经营和管理技能，能胜任演出、传媒和会展等文化活动的组织及管理工作； 2. 懂文化：熟悉各类艺术作品、艺术家及其特色与受众群； 3. 会经营：对市场较敏感，具有开展市场调查、推广与预测的能力；了解行业法规，熟悉资本运作； 4. 善交际：有较强的文字表达、及一定的职业外语表达能力，有亲和力和公关力，善于客户资源开发、服务和管理； 5. 熟操作：具有较强的办公技能，熟悉文化项目的创意策划、实施、现场管理和评估等一系列运作流程。 （三）素质要求 1. 热爱祖国，拥护中国共产党的领导，有正确的人生观、价值观、道德观和法制观； 2. 具有诚信、坚毅的品格和敬业、负责的职业道德与团队协作精神； 3. 具有强烈的事业心和严谨求实、开拓进取的工作作风，具有较强的组织协调能力和自学能力，乐观向上； 4. 具有良好的文学艺术修养和健康的心理素质，具有健康的体魄。 5. 具有正确的就业观念和创业意识，具备良好的人际交往能力和客户服务意识。 6. 具备敢于创新、勇于探索的精神。 三、职业范围 就业岗位 就业范围 主要业务工作 项目策划 文化产业的相关企事业 协助企事业单位制定文化发展规划，策划和运作相关文化项目。 文化经纪人 文化产业的相关企事业 为文化市场上的供求双方提供信息、技术和其他相关文化服务。 市场营销人员 文化产业的相关企事业 文化产品或服务的营销。 其他相关岗位 文化产业的相关企事业 协助企事业单位进行日常的经营和管理工作。 四、毕业标准 （一）学分要求 三年内修满126学分。 （二）证书要求 获得国家或特殊行业专业颁发的相关专业职业资格证书（三选一） （1）助理文化经纪人资格证； （2）助理策划师资格证； （3）营销员资格证。 （三）其他要求 1.符合学院学生学籍管理的其它规定。 2.学生所获得由教育部组织的职业核心课程类的相关证书，可认定为职业核心能力相应选修课程学分和成绩。 五、任务与职业能力分析 任务领域 具体工作任务 职业能力 1.项目策划与管理 1-1组织、策划文化项目 1-2项目的运营 1-3项目的评估 1-1-1创意策划能力； 1-1-2文化项目运作和管理能力； 1-1-3项目组织、协调能力； 2.文化市场营销 2-1市场调研 2-2文化市场细分 2-3渠道推广 2-4文化产品和服务销售 2-1-1问卷调查设计能力； 2-1-2信息收集、归纳和总结的能力； 2-1-3市场分析和预测能力； 2-1-4交际能力； 2-1-5公关和危机处理能力； 六、课程结构 （一）基础及素质类课程 思想道德修养与法律基础、毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论、大学生职业生涯规划与就业指导、军事教育、大学体育I/II、大学英语I/II、计算机应用基础、应用文写作、形势与政策、大学生心理健康教育 。 （二）专业基础及专业类课程 中西方文化品鉴、文化产业概论、推销技巧、文化消费心理学、文化政策与法规、美学与艺术修养、文化经纪人、ERP沙盘模拟、客户关系管理、电子商务与网络营销、广告创意与策划、媒体经营与管理、商务谈判与礼仪、企业文化、演出经营与服务、文化经济学。 （三）专业核心课程 文化项目经营与管理、文化市场营销、文化活动创意与策划。 （四）拓展类课程 含全院公选课和专业任选课两部分。 （五）综合能力类课程符合学院学生学籍管理的其它规定。 顶岗实习、毕业设计（学业总结） 七、专业核心课程 课程 主要教学内容 技能考核项目与要求 参考学时 文化市场营销模拟实训 文化产品或服务的营销 策划和营