标志设计05679.pptVIP

VI设计- 标志设计 1、定义 标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。 2、种类 标志主要包括商标、徽标和公共标志。 1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。 2、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。 文字标志 图形标志 案例分析 VI企业形象的识别要素 1）企业标志 企业标志是视觉沟通的基本形态，也是VI设计的核心。在VI的多种形象要素中，它是应用最广、出现频率最高的，具有明确的识别特点。 Z A P 品 牌 V I 形象设计 VI企业形象的识别要素 2）企业标准字体 标准字体包括品牌标准字和企业名称标准字。标准字的设计处理不仅是信息传达手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的要素。由于标准字本身具有说明功能，又具备标志的识别性。 Z A P 品 牌 V I 形象设计 VI企业形象的识别要素 3）标准色 标准色是一种或几种特定的企业专用色彩，企业色彩通常除主色外，还有多种辅助色彩。有许多企业建立多色系统作为标准色，用不同的色彩区别集团公司与分公司，或各部门，或不同类别商品。 Z A P 品 牌 V I 形象设计 VI企业形象的识别要素 4）象征图形 象征图形设计以其醒目性、活泼性、趣味性越来越受到企业的重视，利用人物、动物、植物等为基本素材，通过夸张、变形、拟人、幽默等手法塑造出一个亲切可爱的形象，对于强化企业形象会起到促进作用。 Z A P 品 牌 V I 形象设计 VI企业形象的识别要素 5）组合应用 标志、标准字、标难色等基本要素，只有组合成一个系统时，才能产生更大的作用。它们之间的组合关系突出地表现在版面编排模式中。 Z A P 品 牌 V I 形象设计 应用要素设计 1）办公用品 企业形象视觉识别基础要素的规范组合形式，包括不同规格的信封、信纸、便笺、公函、名片、工作证、识别胸卡、票据、公文、合同书、聘书、通知单等。 2）交通工具 企业交通工具的外观形象应用设计，在统一的形象要求中，追求一种活动的信息视觉裁体，从而达到更高的视觉认同性和识别性。 应用要素设计 3）环境标识 环境标识是标志设计在应用要素系统中的延伸，它的连贯性很重要，特别是商店，从店铺的外观到室内的陈列、办公场所、导购的识别牌、公共信息牌等，都要有意识地进行设计，表现出统一的企业视觉形象。 4）服饰 基本形象要素用于企业各种服装、帽徽、胸微、纽扣、领带、领花等，它能有效地反映企业及员工的精神面貌，是企业同一性的高度体现，也是从个人走向企业人的纽带。 应用要素设计 5）产品、广告 产品的自身造型、色彩结构设计及外包装设计，它们的作用不仅是介绍商品功能，更重要的是要引起消费者的购买欲，从而达到促销的目的。 企业简介、指南、公报、宣传项目、企业广告、产品广告、产品目录及纸袋宣传品，既是具有实用性的材料，又是宣传促销的媒介。 视觉识别设计的规则 十、标志设计的基本步骤 1）构思源点的水平发展 1）协议与谈判 2）调查与分析 3）创意构思 4）方案确定 1）构思源点的水平发展 5）设计制作 6）注册问题 十、标志设计的发展方向 1）构思源点的水平发展 绿色设计 绿色化思想是21世纪设计的主题，绿色形成了优良环境及生命健康的主题。 绿色设计的出现，给当代视觉艺术提出了一个严肃的课题。 绿色化设计延伸到标志设计中，无论是意念还是表现，都会绘图形带来新的生命内涵。 十、标志设计的发展方向 1）构思源点的水平发展 仿生设计 所谓仿生，是借助自然，去认识生态现象，从模仿自然生物的行为中启迪人类。标志中运用仿生设计，实质上是从自然界中获取生态的灵感，发现标志中的生命图式。面对装饰化的图形格局，标志创意选择了自然现象中最优美的图形进行提炼、加工，从形态模拟系统加以创造。 十、标志设计的发展方向 1）构思源点的水平发展 人性化设计 随着时代的发展，人们的审美观念悄然改变。一方面完善实用功能，从需