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语言传播（Verbal communication） 符号化与人类传播 索绪尔普通语言学的主要观点 语义三角图 普通语义学关于语言的特性 提高语言传播的有效性 第三讲 语言传播：符号化与人类传播 人是唯一能制造并运用符号来描述事物，进行思考、传播和行动的动物 动物信号一般不超出本能和刺激反应的范畴 Sign：signal symbol Signal:与其表示的对象事物之间具有具体的一一对应的因果联系 Symbol:不仅表达具体的事物，还能表达观念、思想等抽象事物的人工符号。 语言是人所创造的符号体系，语言使人类传播与动物传播相区别。 什么是语言？ 人类用于思想和情感交流的结构化的符号体系。 词语是发出的声音或记录下的声音符号，我们共同承认他们代表一些事物。 语法规则保证使用语言的人按照同样的方式组织词语表达意见。 语法规则使我们懂的如何造句，而修辞规则使我们学会如何表达得更清楚，更有重点，更符合传播的愿望。 索绪尔普通语言学的主要观点 语言（language）与言语（speech） 能指（signifier）与所指（signified） 句段关系和联想关系 隐喻（metaphor）和转喻（metonymy） 言语风格的主要特征 Dominance Contentiousness Preciseness Attentiveness Friendliness Openness De