现代舆论学(第4章).ppt

现代舆论学 第十四章 民意测验 第十四章 民意测验 本章着重回答这样几个问题： 一、民意测验和舆论调查的异同 二、民意测验的功能 三、民意测验的方法 四、民意测验的局限 第十四章 民意测验 一、民意测验与舆论调查的异同 在很多文章、著作中，舆论调查经常和民意测验、民意调查相互代替。但严格地讲，两者并非完全等同。 第十四章 民意测验 一、民意测验与舆论调查的异同 1，相同之处： 都采用科学化的手段进行研究； 研究的领域有重叠之处 第十四章 民意测验 一、民意测验与舆论调查的异同 2，不同之处： 民意和舆论的概念所指不同； 民意和舆论的范畴不同 常用的方法也有区别 舆论调查侧重于事后分析，民意测验侧重于事前预测 第十四章 民意测验 一、民意测验与舆论调查的异同 民意是民众之意愿，是民众心中对一些现象、事件的看法、态度、欲求、愿望。这有两层潜在的含义： 1、民意还不是舆论； 2、民意能否形成舆论是不确然的。 第十四章 民意测验 一、民意测验与舆论调查的异同 舆论是表达出来的民意，而民意则可能是未表达出来的“舆论”。 “民意”这个概念有两个核心必须把握：一是“民”，二是“意”。“民”是“意”的主体，“民”有民众、群众的意思，和“官”相对应。“意”有意图、意愿、意识等意思。因此，民意所代表的是在一个系统内非统治性力量主体的意愿。 第十四章 民意测验 一、民意测验与舆论调查的异同 广义上讲，“民意”的范畴要大于“舆论”。因为，舆论是表达出来的民意。这里我们使用狭义的“民意” 概念，即指那些没有表达出来的、尚存于人们内心的共同意愿。 民意未必都会形成舆论。舆论的形成需要具备一些条件：交流、形成一致性意见、公开表达。民意深藏在个体的心中，如果没有民意测验，我们其实并不知道 第十四章 民意测验 一、民意测验与舆论调查的异同 民意的另一种解释是“人民的意愿”，是“人民意识、精神、愿望的总括”；“民意是整个社会的普遍意识”。（喻国明：《中国民意研究》P278）。 这个认识有一定的道理。在我国的政治话语体系中，“人民”和“群众”是经常混同的。所以，人民也就是民众、群众。但它的局限也很突出。“民意”并非只应用于政治范畴，那么在非政治性领域，它的主体性问题如何解决呢？ 第十四章 民意测验 一、民意测验与舆论调查的异同 喻国明教授的观点：民意是“人民意识、精神、愿望的总括。在错综复杂的舆论现象中，除了民意还有上层舆论、下层舆论中的各种团体舆论和群体舆论，这些舆论虽然大都可以融合在民意中，但如果表达的内容局限在狭小的范围内，就不可能具有民意那样广泛的主体性。”（《中国民意研究》，P278） 第十四章 民意测验 一、民意测验与舆论调查的异同 这种解释对于“民意”的主体性限制是明显的。但是，“人民”是一个政治性的概念，是和“敌人”相对应的。问题是：“敌人”是否也存在“意识、精神、愿望的总括”？另外，“社会普遍的意识”是一个较难把握的概念：究竟多少人的意识才能算得上“社会普遍的意识”呢？ “社会普遍的意识”也许叫“公意”比较合适。我们应该看到还有大量并非“社会普遍” 的意识的“民意”存在着。 第十四章 民意测验 一、民意测验与舆论调查的异同 民意测验了解的是民众对事件、现象的看法、态度、欲求、愿望所具有的一致性的潜力。从本质上讲，民意是个体性的，是研究者人为“构造”（constructed）出来的一种个体意愿的叠加，它缺乏群体作用机制下的化学效应。 第十四章 民意测验 一、民意测验与舆论调查的异同 在实践中，如果把民意和舆论混同，有时会给我们的决策判断带来误导。 调查报告中经常使用“民众认为”这样一种含糊的说法，比如：45%的民众认为中国人仇视日本。那么，这里的“民众认为”究竟是已成的舆论还是心中的态度？ 第十四章 民意测验 一、民意测验与舆论调查的异同 不加区分会导致对舆论认识的泛化和扩大化。 从逻辑上看，个体的心中意愿是不能等同于舆论的。民意是若干个体意愿的无意识相似，它并不是在和外界交流、传播过程中所形成的有意识的一致。 第十四章 民意测验 二、民意测验的历史 什么是民意测验？ 了解公众对社会上关心的政治或社会问题的态度和意见的一种社会调查方法。通常是选择一定数量的测验对象，征求他们对某一个问题或某些问题的意见，做出统计和说明，用以解释和评估民意的动向。 第十四章 民意测验 二、民意测验的历史 现代舆论调查学者多数对于舆论和民意未作区分，因此在他们的著作中，民意测验的历史和舆论调查的历史是一致的。考虑到两者在方法上的类似性，这种看法也是可以接受的。舆论调查就够和民意测验机构通常是既调查舆论，也测验民意。 第十四章