卖场布局商品陈列素材.pptVIP

案例1：到超市购物的消费者最关心什么？ 日本超市的经营者曾就消费者对卖场的关心程度这一问题，在一个2.5万人的商圈发放了2000张调查问卷，回收了1600张，具有很强的代表性，调查顾客最关心卖场的什么？ 调查初期，超市经营者都以为商品价格可能占极高的比例，但事实并为如此。 调查结果：“开放式，容易进入”25%，“清洁明亮”14%，“商品陈列，易看易选”15%，价格5% 可见消费者最关心的是卖场的布局。卖场布局和商品陈列是诱发顾客购买的原因之一。 案例2：酸奶、盒饭与7-11 案例2：啤酒与尿布 商品陈列的重要性 消费者购买的特点 好的商品陈列起到的作用 商品陈列能做什么？ 第一节 卖场布局 卖场布局涉及很多方面： 店名。易读易记，富有个性，有一定的寓意 店标。 图形 门面。 朝向及门面性格；橱窗及店面用材料 店铺周围设计。停车场及绿化等 店铺内部设计。 店铺照明、色彩、声音、气味、通风、地板等 徐文长和”缺点心“ 味觉营销 在西方某些市场正悄然开展了一种有趣的“嗅觉营销”。从2000年10月起，走进法国农业银行的百家分行，顾客就闻到浓郁的忍冬花香味，这种特有的香味使人联想起农村的气息，这就是法国农业银行的独特标识。在巴黎搭乘地铁，也会闻到茉莉花，香草，雪松等淡淡的香味，让顾客乘上交通工具，就像在草地上走的感觉。 醒目，刺激消费者的原则 方便