国美企业各种分析.pptVIP

外部环境分析： EFE矩阵 关键外部因素 权重 评分 加权分数 机 会 1、家电下乡政策启动和实施 0.08 2 0.16 2、中国经济持续发展，人们收入水平提高 0.15 4 0.6 3、科技的发展，数字家电技术的发展 0.08 2 0.16 4、产品销售日益市场化 0.12 3 0.36 5、消费者个性化需求的日益显著 0.06 3 0.18 6、家电销售行业市场相对分散，合并、重组依然是行业市场主题 0.10 4 0.40 　 　 　 威 胁 1、家电厂家自谋出路自建销售渠道 0.12 2 0.24 2、大百货再度开始与家电连锁销售企业抗衡 0.10 2 0.20 3、家电连锁销售企业之间的竞争加剧 0.11 2 0.22 4、消费者的议价能力不断加强 0.06 3 0.18 5、国美集团黄光裕事件对国美的不利影响 0.02 2 0.04 总计 1.00 　 2.74 我们知道，一个行业的平均综合加权平价值为：2.5，国美的综合加权分值为2.74，高于平均水平，这说明国美利用机会规避威胁方面高于平均水平。处于中等偏上水平。 竞争态势矩阵：CPM模型 关键因素 权重 国美 苏宁 评分 加权分数 评分 加权分数 广告 0.1 3 0.3 4 0.4 产品质量 0.2 3 0.6 3 0.6 价格竞争力 0.1 3 0.3 3 0.3 管理 0.1 2 0.2 3 0.3