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答案 第一章? 市场营销概述 ? 二、单项选择题 1．C 2．A 3．A 4．D 5．A 6．A 7．B 8．C ? 三、多选题 ACDE ABCD ABCD ? ? ? 四、判断题 1.× 2.× 3.× 4.√ 5.√ ? ? ? ? ? 五、简答题 1．答：市场营销学的研究方法很多，主要有： ? （1）传统研究法，又包括产品研究法、机构研究法和职能研究法三种。 ? （2）历史研究法，即从发展变化过程来分析阐述市场营销问题的研究方法。 ? （3）管理研究法，即从管理决策角度研究市场营销问题，是战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法。 ? （4）系统研究法，这是一种将现代系统理论与方法运用于市场营销学研究的方法。 2．答：现实市场的形成需要具备以下基本条件： ?? ? 消费者（用户）一方需要或欲望的存在，并拥有其可支配的交换资源； ??? 存在由另一方提供的能够满足消费者（用户）需求的产品或服务； ??? 要有促成交换双方达成交易的各种条件，如双方接受的价格、时间、空间、信息和服务方式等。 因此，市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。在组成市场的双方中，买方需求是决定性的。 3．答：市场营销理论的构建从微观（企业）开始，逐步形成了微观与宏观两个分支，二者的区别主要表现在以下几个方面： ??? （1）研究角度不同。宏观市场营销是一