品牌公关活动策划实施方案报告.doc

WORD 格式 整理 学习 参考 资料 分享 品牌 公关活动策划方案 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc324446149 第一部分 活动综述 PAGEREF _Toc324446149 \h 3 HYPERLINK \l _Toc324446150 一、活动的背景 PAGEREF _Toc324446150 \h 3 HYPERLINK \l _Toc324446151 二、活动对象 PAGEREF _Toc324446151 \h 3 HYPERLINK \l _Toc324446152 三、活动的目的和意义 PAGEREF _Toc324446152 \h 3 HYPERLINK \l _Toc324446153 第二部分 活动策略 PAGEREF _Toc324446153 \h 3 HYPERLINK \l _Toc324446154 一、需要解决的问题： PAGEREF _Toc324446154 \h 3 HYPERLINK \l _Toc324446155 二、活动策略指导 PAGEREF _Toc324446155 \h 4 HYPERLINK \l _Toc324446156 三、媒体推广策略 PAGEREF _Toc324446156 \h 4 HYPERLINK \l _Toc324446157 第三部分 活动规划 PAGEREF _Toc324446157 \h 6 HYPERLINK \l _Toc324446158 一、活动总流程 PAGEREF _Toc324446158 \h 6 HYPERLINK \l _Toc324446159 二、活动各阶段规划内容 PAGEREF _Toc324446159 \h 7 HYPERLINK \l _Toc324446160 三、各阶段媒体规划内容 PAGEREF _Toc324446160 \h 13 第一部分 活动综述 一、活动的背景 葡萄酒产业近年在国内发展迅速，销量屡创新高，同时也出现了许多的爱酒品酒人士。随之带来了一个日益突显又趋待的问题――葡萄酒的开瓶长久保鲜。 为了深入长久保鲜分酒理念的传播和科研探讨，产品保鲜分酒机的生产厂商－品牌控股集团与中国最具权威的葡萄酒科研院所－西北农林科技大学葡萄酒学院联手，考虑通过系统的公关活动推广，传播项目理念。 二、活动对象 本次活动的对象是：西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的400位优秀会员，品酒师，酿造师，葡萄酒经销商等业内人员。 三、活动的目的和意义 通过葡萄酒分杯保鲜专题活动的全程实施，在行业内树立产品的品牌知名度，让更多的业内人士认识和了解产品产品，寻找到合适的合作伙伴，共同发展产品保鲜分酒机事业。 第二部分 活动策略 一、需要解决的问题： 为了传播产品品牌形象和找到合适的合作伙伴促成合作， 我们有以下问题需要解决： 用怎样的活动创意吸引关注 采用怎样的活动方式承载创意，让受邀成员有参加意愿 媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力 活动执行的可行性以及活动费用的考量 二、活动策略指导 有先有后，层层递进 活动按照由浅到深的递进原则，分阶段进行规划，依照先后秩序，每到一个新阶段，就使活动再深化一次。 活动预热、造势阶段：由创意活动打头阵，吸引关注 活动推出、深化阶段：整合前阶段收集的信息，推出更有实效的活动项目 活动持续、升华阶段：组织参与地方性的行业活动，继续推进 有主有次，合理分配 以活动目的达成为出发点，按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间，做到主次分明。 活动推出、深化阶段是前期必不可少的重要环节 活动持续、升华阶段是整个活动的核心引爆点 活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最大，能最终促成合作的关键阶段 由点到面，多元组合 通过业内人士的参与与传播，带动对大众的认知和销售热潮，同时多样形式组合，全面、立体的展现品牌 三、媒体推广策略 线上＋线下有效配合，纵向横向把面铺开 网络媒体线上传播推广 杂志、报纸线下传播推广 多种信息传播方式，覆盖目标受众 选用一家杂志和一家行业网站进行专题报道，记录跟踪整个活动过程 整合多家有影响力的行业杂志和网站进行综合报道，深化、助推活动宣传 邀请强势媒体的记者，以新闻消息的形式传播，扩展活动影响力 软文形式在规划的媒体资源对活动进行深入推广 媒体平台选择 合作媒体 我们选择了一些专业度高，对目标受众有针对影响力的杂志进行传播。传播形式以一家杂志＋一家网站专题