《JVC策划案公司内部管理》-课件设计(公开).pptVIP

为爱完美 ＪＶＣ我的“婚典大片” 传播概述 传播对象： 将要结婚的准新人 传播目的： 拉近新婚消费群体与JVC品牌以及产品的距离，利用结婚消费这一天然契机，引导其数码消费。 传播策略： 利用酷棒活动平台，切入婚庆市场，联手特色婚庆场所，参与其婚礼，直接同新人深度沟通，将ＪＶＣ的数码产品自然同婚庆消费连接起来。 时间：2007年6月——2008年1月 主题诠释 品牌自然融入婚礼最感人一刻。 和目标消费者深层情感交流。 构架 结合季节，推出丰富而独具特色的婚礼专题 别墅婚礼、 草坪婚礼、 酒店婚礼… 游艇婚礼 水下婚礼、 招募流程 JVC Everio女郎 素描 18-35岁的白领女性 上镜、自信、敢秀、具有极强的表现力，符合 Everio(高清) 摄像机“挑剔”的镜头。 成为JVC Everio女郎 作为JVC Everio摄像机的代言人，的代言活动 获得JVC Everio摄像机一台。 为爱完美—婚礼大片活动 参与方式 活动流程： 为爱完美—婚礼大片活动 场所：特色婚宴场所 特色婚典场所：频率，１－２月一家 活动内容： “为爱完美”——我的婚礼大片：在JVC场所举行婚礼的新人，均可报名参加活动,每月选取一对作为现场活动。JVC提供新人，拍摄制作5分钟左右短片，可自行编排，表演感人/搞笑/难忘的感言、故事等，在婚礼当天，用JVC的液晶电视在婚礼当天播放。 评奖：　 JVC“为爱完美”祝福礼包：１2名，参与活动的新人均可获奖。奖品包括短片精美包装纪念光碟及JVC相关小礼品。 每月参加活动的新人，均可作为候选人，参加年底的CHINA VIDEO FESTIVAL,争取最后大奖。 最感动婚礼大片：１名 ，奖励JVC数码摄像机一台, 最创意婚礼大片：２名 ，奖励JVC液晶电视 JVC DV 形象大使（情侣组）：1名，奖励JVC相应产品，还可作为酷棒封面人物刊登。 活动推广I 现场推广： 婚礼现场： JVC特约婚典场所中设置JVC液晶 相关活动物料，建议制作花架，可作为放在JVC液晶电视 装饰，同时提示品牌。（如图：） 拍摄现场：在拍摄片中全程使用JVC产品，并软性介绍JVC相关产品。 JVC“为爱完美”光碟：片后软性曝露JVC；光碟精美装裱并曝露JVC LOGO。 ＳＰ推广： 形式：终端促销，异业联合促销。 内容： 凡购买任何JVC 任何一款产品，即可参加本次活动， 凡有机会参加活动者，即可获得JVC“为爱完美”祝福礼包。 凡在活动期间，报名参加活动的参与者，皆可参加幸运抽奖活动。 宣传：在销售终端发放活动DM/单页。 活动推广II 平面推广： 《酷棒》杂志 为爱完美专版——跨版（２Ｐ）／每月 酷棒6月刊——酷棒12月刊 版位：酷棒婚庆版前 形式：软硬结合 切入点１：报道活动现场，并软性融入JVC产品特性。 切入点２：结合不同的特色婚礼，展现JVC不同的产品，将其丰富的产品线完全展示。 酷棒7月刊、8月刊、11月刊、12月刊全国发布——（1P） 发布范围：（北京、杭州、苏州） 内容：除报道活动以外，增加招募情侣大片，以及Everio女郎的招募内容。 酷棒7月刊、12月刊扉页发布（上海2P，其余1P） 版位：扉页（全国：北京、上海、杭州、苏州） 内容突出招募内容，12月刊总结活动。 剪角有礼： 凡购买JVC产品即可凭剪角获得“为爱完美”活动小礼品一份。 礼品建议： “为爱完美”DVD架， “为爱完美”时尚CD包 活动推广III 《酷棒》1月刊----封面融入， JVC CHINA VIDEO FESTIVAL评选出最终DV形象代言人，作为酷棒封面人物刊登，并有机融合品牌以及产品信息。 DV形象代言人（情侣）画成卡通形象，作为酷棒封面小人。 整个封面以JVC CHINA VIDEO FESTIVAL颁奖为主题 自然融入产品、品牌。 全国发行：上海、北京、苏州、杭州、 内页特辑（2P），回顾整个活动的，报道CHINA VIDEO FESTIVAL颁奖盛典。 活动推广IV 网络推广： 建立活动专题进行 活动招募及前期宣传, 活动现场精彩花絮报道等。 进行颁奖和后期炒作 联合JVC”爱的花园”　网站共同推广活动 相互连接，报道活动内容。 其它媒体报道： 平面媒体：新闻晨报、东方早报、上海一周、青年报、申江服务导报等主流日报周报报 不少于5家平面媒体报道。 200-400字报道。 电视：生活时尚频道报道。 活动推广V 渠道配合： 酷棒发行渠道： 增强对写字楼、便利店渠道的发行。 增强数码大卖场等销售终端的发行。 活动和合作方——专业影象拍摄公司 JVC产品宣传单页摆放。 活动宣传海报及DM摆放陈列。 便利店渠道配合：活动海报张贴 可的便利店（全市500多家可选） 可选市中心100家张贴海报 频