2010年游戏行业总结.docVIP

2010年快要走到终结，网游市场也走过了这风风雨雨的一年。从魔兽易主到版署，到反三俗规定的出台，再到网游后营销时代的来临，以及年末吹起的疯狂裁员之风。从产品到运营，从内忧到外患，有人说中国网游市场开始整体下滑，市场的塌缩已经成为不可避免的结局。然后中国的网游市场，是否真的已经进入了数九寒冬的冰封时节了呢？ 　　不会说话的数据网游市场的期终成绩 　　2010年，网游市场在经历了高速发展时期后，开始进入盘整期。根据艾瑞咨询即将发布的2010年第三季度中国网络游戏市场监测数据显示，2010年第三季度行业的交易规模达到84.2亿元，环比上涨10.1%，同比上涨22.1%。我们可以看到，虽然网游市场规模目前仍在不断扩大，但每季度的上升比率已经明显放缓。 　　而在整体的网络广告投放规模上，2010Q3中国游戏运营商网络广告投放规模为1.63亿，环比上升22.3%，同比下降29.2%。为了迎合假期市场，针对市场规模的回暖，各大网游运营商相应扩大了网络广告的支出，客户端游戏成为2010Q3网络广告投放的主要部分，单款游戏前十的名额均被客户端网游占据，其中新进产品为五款，而老游戏则基本属于各大运营商的明星产品。 　　而相较于网游市场规模的增长放缓，市场对于网游市场的投资开始呈现出更加冷静和客观的态度。根据清科研究中心发布的数据显示，2009年，中国网络游戏行业共发生17笔投资，其中已经披露金额的投资案例为15起，披露投资金额总额为10027万美元，平均单笔投资金额为668万美元。总投资案例数量同比下降19.05%，披露的投资金额总数同比下降44.12%。这是2005年以来，中国网络游戏市场投资案例集投资金额首次出现下滑局面。而根据2010年上半年公布的数据显示，中国网络游戏行业共发生6笔投资，其中披露金额的投资案例为5起，披露投资金额总额为1035万美元，平均单笔投资金额为259万美元。 惊恐的市场洗牌网游市场诞生危机论 　　根据目前公布的行业数据显示，网络游戏市场的发展步速已经明显放缓，2010年第三季度的季节性增长，相比2009年同期也有所下降，而大型网游运营商的收入开始有所回落，而其中收益下滑最为明显的就是九城。 　　根据九城2010上半年公布的两季度财报显示，2010年一、二季度净营收分别为0.221亿元（约合330万美元）和0.254亿元（约合370万美元），尽管环比分别增长6%和15%，但同比仍然下滑95%和91%。对比巅峰时期08年第二季度营收6330万美元的成绩，九城当前营收仅有当年的5.84%。其在艾瑞网统计的中国网络游戏运营商市场规模的排名中，更从2009年第二季度的第九名，跌到了15名以后。 　　运营商的收益回落，带来最直接的影响就是裁员。11月，金山旗下工作室缩编。业内消息称，金山在北京将仅保留七尘斋一个工作室，砺剑和上水轩等工作室会逐渐解散。在金山爆出裁员的同时，业内再度传出消息，完美时空将裁员近200人，而在今年5月，完美已经大规模缩减了地推人员的数量。而到了12月，久游将裁撤近百人的研发团队，《神兵传奇》项目组也面临裁员50%的命运。之后上海联游也爆出大规模裁员的信号。 　　而从整体的市场规模来看，根据之前提供的2008年第三季度到2010年第三季度的市场规模报表中我们可以看到，2010年的网游市场的增长开始停滞，根据CNNIC的调查报告统计，从2009年到2010年上半年，中国网络用户规模仅较2009年末增长11.9%，创下近五年来的最低增幅。 　　有专家表示，网游市场的整体收入增长回落，可能与2009年以来的一系列政策相关。首先，《网络游戏管理暂行办法》对网游企业的营销手段进行监控，这表明文化部开始加强对网络游戏市场的监管。其次，网络游戏产业在十年的高速发展中也埋下了一定的行业风险。缺乏创新导致游戏同质化高；国内游戏市场运营格局的束缚；在线时长及道具收费模式的疲软；以及用户年轻化与低收入现状的阻碍。因此不少业内人士认为，网游行业正在经历虚火过旺后的泡沫幻灭，已经开始进入大规模的市场洗牌阶段，“网游市场危机论”的说法渐渐流行。 让人眼红的利润网游企业的逆势成长 　　如果单从网游市场的规模及财报来看，整个网游市场似乎正处于市场规模扩张放缓的阶段，但如果从经济大环境的角度看，网游企业仍然保持着一定的发展规模及相当的发展后劲。 　　自2008年9月美国次贷危机转变为大规模的全球金融危机以来，各行业都面临大规模的市场危机。但网游行业仍然保持着较高的利润及投资回报率。以腾讯为例，根据波士顿咨询公司9月发布的报告显示，2005年-2009年间，腾讯的TSR（股东总回报率）高达106.3%，排名全球投资回报率第一名。根据2009年第四季度公布的网游概念股业绩显示，净利率最高的巨人网络达到了74.1%，而其在11月17日公布的今