裘马都项目整传播策略案001.ppt

THANKS 3、定制化渠道开发与使用 高尔夫球场的开发与投放 顺峰高尔夫作为本案一大优势卖点之一，因此GOLF球场是应重点把握的定制化渠道，策略倾向于选择一家重点GOLF球场，对其深度覆盖而不采取多家球场面式覆盖。基本包括以下四种投放形式： A、场地投放：广告牌的硬性投放与积分卡、俱乐部刊物等软性投放模式 B、球队冠名权赞助（或自有球队） C、球赛组织：本案长期公关策略 D、品牌联动：本案与高尔夫客户资源的深度互动 A、航机媒体投放 三大航空公司机上电视硬广告投放 投放时间：06年10月中旬—11月中旬 投放目的：黄金周外出活动频繁 投放内容：3D宣传片 其他投放：机票封套、航机杂志 4、影音媒体 ３、写字楼广告投放 （东部重点写字楼（选择1-2家）投放液晶电视广告） 执行原则：重点区域，重点覆盖 投放时间：9月启动 投放内容：3D宣传片 四、客户通讯的最大化应用 渠道最大化：可以考虑将客户通讯与如财经、华尔街日报、新地产、中国之翼等媒体的高端数据库投递、摆放渠道共同发放； 编辑广告化：如果上述手段成立，就需要考虑客户通讯主题的广告性与编辑内容的丰富性 第一期客通主体内容：中央涉外区+大都会洲际公寓+6-9月主题活动报道 第三阶段：裘马甚都 06年11月－06年12月 阶段目标：生活方式引导为核心，拉动生活欲望，推动热销 阶段策略：以产品风格所倡导的生活样式为核心，通过卖场体验