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基本概念：逆向选择 逆向选择是指从无信息买者的角度看，因无法观察到特征混合而导致的不合意行为的倾向。 例如，在医疗保险中，患病倾向高的人更愿意投保。 George Akerlof 1940- 阿克洛夫（1970）的旧车市场 一个二手车市场有100辆旧车，实际价值分别为1、2……100元。卖者知道每辆旧车各值多少，而买者不知道。 买者的行为：为了平均来说不吃亏，应该出价50元，这样买来的车可能好也可能坏，但平均值“50”元。 卖者的行为：凡是实际价值大于50元出价的旧车将退出市场。 旧车市场将不存在？ 当价值高于50元的旧车退出市场后，市场上只剩下50辆旧车，它们的价值分别为1、2……50元。 买者为了平均来说不吃亏，调整关于旧车价值的预期，只愿意出价25元，价值高于25元的旧车再退出市场。买者再将旧车价值的预期调整为12.5元……旧车市场最终消失。 按质量信息对商品分类 搜寻品：消费者在购买之前就能够知道商品的质量。 经验品：消费者在购买并使用商品之后才能知道其质量。 信任品：消费者在消费商品之后也不能确知商品的质量。 信任品最容易受到假冒商品的危害，经验品次之。 疫苗风波 2002年6月20日，黑龙江省密山市实验中学的刘重阳被父母送进了当地医院，经医生检查，她身上有皮疹，伴有头晕等症状，被确诊为注射“乙脑”疫苗后的反应；消息传开，此后的二十多天，不断有学生被送进医院，最多时接近