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行動電子商務 Chap1 行動商務定義 Durlacher Research ：透過行動商務網絡進行的 一項具有貨幣價值的交易（Durlacher 2000）。 廣義定義：人們可以透過行動通訊上網的使用的應用及服務。 i-Mode行動商務成功的因素 使用簡易 平易近人 一個健全的商業模式，並且與許多的內容供應商建立一個合理的夥伴關係，提供許多吸引人的內容。 WAP Solo成功因素 使用簡易，因為它整合了其他的線上頻道 顧客可以很方便的接觸到大量的廠商並且有很多付款的選擇。 WAP Solo特色 Wap 銀行服務 購物中心(Solo市場) 通訊設備的限制 有限的記憶體 緩慢的傳輸速度 訊息會中斷 螢幕顯示太小 鍵盤過小 有太多不同的資料傳輸通訊標準 行動商務的挑戰 可用性的挑戰 新的使用情境 新的商業模式 互通性的挑戰 安全與隱私的挑戰 Chap2 行動商務價值鏈複雜的網絡 內容供應商商業模式 使用者付費的商業模式 用戶費 使用費 購物商業模式 行銷型商業模式 改善效率型商業模式 廣告型商業模式 利潤分享商業模式 行動入口網站種類 行動通訊業者 傳統網路入口 大眾傳播公司 設備製造商 獨立的行動入口 金融機構 行動商務價值鏈 應用開發 主控與管理應用 開發無線橋接 主導與管理無線橋接 無線應用服務供應商行動商務價值鏈 圖2.13區域資訊經紀人提供位置資訊給行動通訊業者