现代广告的“色彩 美 ”.pptVIP

Ending Style * * * 陈日茂 09广告 18号 总论 漫谈色彩 简析广告中的 “色彩美” 主要内容 色彩运用的特性 二十一世纪是个视觉时代，眼睛是人主要的审美感官。 因此，色彩是广告表现的一个重要因素，色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响，广告色彩对商品具有象征性，不同的商品具有不同的色彩语言，从而让消费者更意识别 。 色彩能够唤起人们自然的、无意识的反应的联想，能够影响人们的情绪，广告中的有些色彩给人的感觉是不同的。有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感。在广告设计中色彩反应的心理效应是很重要的。 麦当劳（McDonal’s）取m作为其标志，颜色采用金黄色，蕴含着欢乐与美味的意义，象征着麦当劳像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 此外黄色还能带给人们一种温暖的心理受，无论你身处何处，一见这个金黄色的标志，顿时都有一种熟悉的温暖感 黄色的金黄色的双拱门标志。作为麦当劳世界通用的语言，这个M标志成为麦当劳广告与消费者沟通的最好方式 。 这是什么广告？？？ 该平面广告作品 主要通过经过修剪的草丛，附加上修草工具。来构成一个甲壳虫汽车的外形。 绿色 构成整个画面的主色调，体现了新时期甲壳虫的绿色环保概念；也彰显其小巧的、生机活泼的、一面。此外构成车轮的红色水管，使得整个画面更加可爱， 绿色与红色相结合，很好的表现了广告有优美感的内容与形式。给人以舒心、清净的感觉，以绿色的草丛来表形，用审美的抽象性将甲壳虫汽车的形象融入生活。 七匹狼的标示底色为绿色。 “绿色”显示出了与奋斗相关的勃勃生机，很好的体现了该品牌的消费群体定位 还让人联想到与休闲相关的大自然，又很好的表达了七匹狼的休闲男装的特色 墨绿色象征青春、活力、孕育着勃勃生机，代表着七匹狼品牌的奋斗、进取、渴求胜利的品牌文化。 世界著名的“万宝路”香烟广告也关注大众审美需求。 荒野中的黄色、夕阳下的金黄、牛仔的古铜色皮肤，构成了其广告画面的色调。 在美国西部夕阳如血的风光的衬托下，这些色调使得牛仔的刚猛气度一览无余。 使得那个年代中的人都崇尚上这种牛仔气息，使得“万宝路’香烟成为受众心目中的“阳刚美”的代名词。 对于珠宝首饰平面广告的色彩设计来讲，以黑色为背景色会彰显其高贵典雅。 黑色凝重而神秘，它会将消费者的注意力很好的集中在商品本身。 柔和的灯光色彩可以带给消费者一种朦胧美，巧妙的灯光布局色彩可以映射出首饰的精细做工，折射的光芒会给人视觉美感。 色彩运用的 色彩运用要注重商品性。广告中的色彩运用要针对商品自身的特点，充 分发挥色彩形式要素和感觉要素的象征作用 色彩运用要结合广告性。在进行广告色彩设计室要注意色彩构成关 系的鲜明度，使之具有强烈的视觉冲击力 色彩运用要体现时尚流行性。色彩设计时要考虑地方风俗和流 行审美因素，要具有地方特色和实效性 色彩运用要体现出独特性。色彩个性的追求要力求从产品 的某个特性出发，还要在同类产品的广告色彩形象中标 新立异 从上面的几个广告的色彩分析中，我们可以终结出运用色彩的特性 *