公众人士及电视及电台广播咨询计划组员.PDFVIP

｢免費電視廣告的數量及形式｣ 專題小組討論會 意見摘要 1 (出席者為公眾人士及電視及電台廣播諮詢計劃 成員 ) 1. 廣告數量 1.1 與會者普遍認為 ，現時免費電視台在廣告時段播放的 廣告數量適中 。 1.2 也 有意見認為 ，廣告的數量 太多，而在個別電視頻道 以 及黃金時段播放的廣告數量亦偏 多 。 1.3 不少意見指出 ，在廣告時段時 ，觀眾可稍事休息， 處理 其他事務 。 2. 電視節目中廣告 /宣傳 成分的 形式 2.1 與會者普遍表示，曾收看過電視節目中 不同形式有廣 告 /宣傳 成分的內容，形式包括 植入式廣告、冠名贊助 、 片尾贊助聲明 、熒幕邊沿位置的文字資訊附加贊助商 的名稱 、畫面框邊播放的 廣告 。部分與會者能舉出不同 形式的例子 。 3. 植入式廣告的 形式 3.1 大部分與會者都 知道植入式廣告有不同的表現方式 ， 例如 － ‧商品在節目內用作道具 1 電視及電台廣播諮詢計劃由通訊事務管理局辦公室負責管理，目的是收集市民對廣播事宜的 意見，以協助通訊事務管理局制訂能反映社會尺度的規管制度。諮詢計劃的 成員均為志願人 士。諮詢計劃現由540名不同年齡、性別、職業的人士組成，有關組合與香港人口結構相若。 - 2 - ‧節目中 介紹或示範產品 /服務 ‧節目背景出現商品 /服務的名稱、品牌、商標等 ‧劇情或節目內有突出有關商品/服務的內容 ‧節目中 出現讚許某些商品 /服務的內容 4. 不同類型節目中的 植入式廣告 4.1 與會者大多認為，若 植入式廣告在內容較嚴肅的節目 (例如新聞、時事節目 )中出現 ，令人不太接受。此類節 目若含有植入式廣告，會令人覺得節目的 立場偏頗 不 公 、不專業，失去可信性 。 4.2 大部分與會者均表示，兒童節目內不宜有植入式廣告， 因兒童心智未成熟，未有足夠判斷力去分辨節目內容 與廣告宣傳材料 。 4.3 與會者普遍認為 ，可以接受 植入式廣告在內容較輕鬆、 較生活化和較富娛樂性的節目 (例如遊戲節目、烹飪 / 飲食節目 、音樂節目、處境劇) ，以及體育節目 出現 。 4.4 有意見認為 ，如果植入式廣告能夠配合劇情 ，在劇集和 電影中出現會令人較易 接受。不過，亦有意見指出，劇 集不宜有植入式廣告，因會 有刻意製造橋段 以配合商 品的情況 出現 。 4.5 也 有意見認為 ，在歷史、文化和藝術節目中出現植入式 廣告也可以接受 ，但有關內容要與節目主題相關。 5. 影響對植入式廣告的 接受程度的因素 5.1 與會者普遍覺得 ，植入式廣告的表達手法是否自然和 有否影響觀賞趣味 ，是影響他們 對植入式廣告的接受 程度的 最 主要因素 。 5.2 植入式廣告的置入要合 乎常理 配合主題， ，符合現實生 活情況 ，不牽強或突兀。反之，刻意突出商品或故意為 - 3 - 其加入額外情節，甚至 「硬銷 」，便會 令觀眾 反感，影 響觀賞趣味 。 5.3 有意見認為 ，若連續 劇或飲食節目的每一集都出現同 一產品，令人感覺不自然 ；但亦有意見指出 ，即使 每集 都出現同一商品，只要符合劇情需要 ，也不至於令人反 感 。 5.4 有意見指出，商品 /服務的出現是否與節目內容有關 ， 會影響觀眾對植入式廣告的接受程度。若有關商品