《中国移动海南公司参评案例快乐是第一生产力——漫谈圈》-课件设计(公开).pptVIP

项目背景 模式探索 1 运营效果 实践总结 2 3 4 目录 成果一： 开启娱乐营销时代 娱乐营销 提高忠诚度 乐于参与 收益显著 退订用户维持在一个极低的水平 效益产出比=产出/投入 =1711.45% 首次推出短信砸蛋，既带来良好效果。 平均每天砸蛋个数达到1万个以上。 * * 快乐是第一生产力 漫谈圈圈部落“娱乐营销”模式 中国移动海南公司 2011年10月 前言 19世纪是想出来的， 20世纪是做出来的， 21世纪是“玩”出来的。 项目背景 模式探索 1 运营效果 实践总结 2 3 4 目录 2007年 信息俱乐部 6万会员 定位：敢于尝试新鲜事物的人群 听起来像少数人的狂欢 2009年 先锋俱乐部（子会） 12万会员 定位：促进短彩信的转发 环绕产品，卖什么吆喝什么 2011年 圈圈部落 80万会员 定位：制造快乐 分享传播 聚合游戏 貌似开始有点娱乐范了 从名字说起，圈圈部落的前世今生 2007 2008 2009 2010 2011 6049人 64091人 121384人 50万 近80万 承接移动品牌市场占有率的强大优势，圈圈部落的会员数如滚雪球一样直逼80万大关。但所谓成也萧何，败也萧何。 飞速的成长 成长的烦恼 如何激活休眠客户，产生效益，是圈圈