基于新媒体的城形象整合营销传播研究-浙江理工大学杂志社.PDF

( ), , , 浙江理工大学学报 社会科学版 第 卷 第 期 年 月 ３６ ５ ２０１６ １０ ( ) JournalofZheian SciＧTechUniversit SocialSciences j g y , , Vol．３６ No．５Oct．２０１６ : / DOI１０．３９６９ ．issn．１６７３Ｇ３８５１．２０１６．１０．００６ j 基于新媒体的城市形象整合营销传播研究 ——— “ ” 以 ２０１５杭州大使环球行 项目推广为例 １ ２ , 孟 茹 潘 丹 　 　 ( , ; , ) １．浙江大学城市学院传媒与人文学院 杭州 ３１００１５２．杭州市旅游形象推广中心 杭州 ３１０００１ : , . , 摘 要 新媒体广告方式的多样化 为营销者塑造城市品牌提供了更多创新的机会 不过 由于受众接触到的 　　 　 、 , , 城市旅游相关信息来源广泛 内容杂多 容易导致他们对城市形象的偏差性或混淆性认知 不利于清晰地识别城市 . , 、 , 品牌定位 以整合营销传播的观念与方法进行城市营销 有助于以统一的形象 一致的声音传达准确的推广重点 , . 方便在受众心中塑造独特的城市品牌形象 从而促成旅游意愿与行动的达成 : ; ; ; 关键词 新媒体 城市形象 整合营销传播 杭州 中图分类号: 文献标志码: 文章编号: ( ) 引用页码: G２０３　　 A　 １６７３Ｇ３８５１ ２０１６ ０５Ｇ０４５５Ｇ０６　 ０８０３０１ [] １ , , . 近年来 杭州市旅游形象推广中心积极探索基 国社会推广 并逐步扩展到全世界 　　 . ,“ ” 、 , 于新媒体 的境 内外营销传播活动 ２０１２年在 目前 新媒体 尚没有统一 准确的定义 很多 , .« 和 上开通海外旅游账号 并于 学者普遍接受它是一个相