市场营销第四章测考试试题.docx

市场营销第四章 1、市场细分中的“市场”是指（ ） A.商品交换场所 B．商品交换关系 C. 人口 D.商品 2、（ ）是市场细分的客观基础。 A.顾客需求的差异性 B． 顾客需求的相似性 C.企业的营销观 D. 市场的竞争状况 3、市场细分的依据有地理因素、人口统计因素、心里因素和（ ）。 A.行为因素 B．法律因素 C.政治因素 D.经济因素 4、某手机生产厂家把市场细分为：男性市场和女性市场，它采用市场细分的方法是（ ） A.单一因素细分法 B． 综合因素细分法 C. 完全细分法 D.系列因素细分法 5、（ ）是被企业选定作为市场营销对象的细分市场。 A.市场细分 B． 细分市场 C.目标市场 D. 终端市场 企业选择目标市场的基础和前提是（ ） A.市场定位 B． 市场细分 C.营销组合 D.市场调研 7、企业只生产一种产品，用这一种产品满足各细分市场的需求，采用的是（ ）模式。 A.市场专业化 B.产品专业化 C.有选择的 D.完全覆盖市场 8、“非常可乐，中国人自己的可乐”，该定位策略是（ ） A. 属性定位 B.使用者定位 C.利益定位 D.比附定位 9、宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略和促销策略，这属于（ ） A.分散性策略 B.差异性策略 C.集中性策 D.无差异策略 10、对于同质性较高的产品来说，宜采用的目标市场策略是（ ） A. 产品专业性 B．市场专业性 C.无差异市场 D.差异性市场 11、杭州娃哈哈集团针对营养液生产厂家扎堆于成人营养液的状况，毅然做出为儿童生产营养液的决策，其产品的定位策略是（ ） A.避强定位策略 B.对抗性定位策略 C.重新定位策 D.都不对 12、市场细分有利于企业分析挖掘新的（ ） A.市场定位 B.市场组合 C.市场机会 D.市场观念 13、“宁城老窖，塞外茅台”属于（ ）定位策略 A.属性定位 B.利益定位 C.质量-价格定位 D.比附定位 14、宝洁公司根据不同收入群体的消费者的需要，生产不同档次的洗发水，并分别采用不同的营销策略。 A.无差异性市场策略 B.差异性市场策略 C.密集性市场策略 D.整体市场策略 15、消费者在同一时期对某种产品的需求和爱好大致相同，则企业宜采取（ ） A.无差异性市场策略 B．差异性市场策略 C.集中性市场策略 D. 大量市场策略 16、沃尔沃车结实耐用，该产品采用的市场定位方法是（ ） A.使用者定位 B．利益定位 C.属性定位 D.比附定位 17、瑞士手表、贵州茅台采用的市场定位方法是（ ） A.属性定位 B.使用者定位 C.利益定位 D.比附定位 18、“宝马”让顾客感受驾驶本身的乐趣，这种定位方式属于（ ） A.属性定位 B.利益定位 C.竞争定位 D.使用者定位 19、下列不属于人口状况因素细分标准的是（ ） A.年龄 B.收入 C.人口密度 D.职业 20、( )是根据影响消费者需求的两种或两种以上的因素对某种产品的整体市场进行综合细分 A.单一标准法 B.综合标准法 C.系列标准 D.完全细分法 21、美国的七喜汽水定位是“非可乐”，该定位策略属于（ ） A.避强定位策略 B.对抗性定位策略 C.重新定位策略 D.市场渗透策略 22、把消费者市场分成工人、农民、军人、学生时，使用的细分标准是 A．地理因素 B．人口因 C．行为因素 D．心理因素 23、（ ）是根据影响消费者需求的某一重要因素对某种产品的整体市场进行细分。 A．完全细分法 B．单一因素细分 C．综合因素细分法 D．系列因素细分法 24、旅游公司向旅游( )是根据影响消费者需求的两种或两种以上的因素对某种产品的整体市场进行综合细分 A.单一标准法 B.综合标准法 C.系列标准 D.完全细分法 市场提供旅游者所需的各种旅游产品，该旅游公司采用的目标市场模式属于 A．市场专业化 B．产品专门化 C．完全覆盖市场 D．有选择的专门化 25、消费心理是一个极其复杂的因素，具体包括生活方式、个性特点和（ ）三个因素。 A．购买忠诚度 B．购买动机 C．购买时间 D．购买数量 26、把消费者分成事业型、朴素型