妙笔生花,巧做文章—公关写作与企业内刊1.docVIP

妙笔生花,巧做文章—公关写作与企业内刊 　　/ 　　课程特色 　　课程概述 　　一个很有价值的信息为什么成稿给媒体后没引起任何反响？ 　　究竟媒体人眼里是怎么衡量和判断新闻价值的？ 　　到底什么样的稿件会让传媒喜闻乐见？ 　　如何看待企业内刊的核心及定位？ 　　基于定位，到底该如何整合资源，让内刊做得叫好又叫座？ 　　本课程系统讲解各类文体的写作规范和技巧，让您在实战中学会驾驭文字，透视各类新闻稿背后的文字奥秘，知晓内刊的策划和运作，提升企业公关和外宣的关键技能。 　　　　课程收益（Learning outcomes） 　　了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升基础写作能力及写作技巧，掌握通讯报道稿件写作的要点，提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。 　　　　一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效；一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。 　　课程大纲 　　第一天： 　　公关写作： 　　1、开场及培训内容介绍 　　什么是新闻？ 　　新闻辨识练习 　　目的：学会判断和衡量不同信息的新闻价值 　　如何进行新闻策划 　　新闻稿五大要点（新闻属性） 　　新闻策划的三步法 　　案例分析与案例练习 　　六位一体思考纬度 　　80/20原则 　　案例分享及解读 　　　　公关稿的写作技巧 　　重新解读写作 　　新阅读时代的到来（有图有真相，无题无印象） 　　四部曲提升企业稿打动力 　　标题：标题的三个一工程 　　（练习：学会做一个标题党） 　　导语：画龙点睛，导语为王，导语的种类 　　（练习：撰写导语） 　　细节：从来不缺细节， 只缺发现细节的眼睛：寻找有价值的细节 　　（分享：发现与创造细节） 　　语言：打造精练优美的新闻语言： 　　准确 清晰 生动 　　（案例解析） 　　　　常用文体写作技巧： 　　人物通讯 　　领导人发言稿 　　网络稿件 　　　　第二天： 　　企业内刊的策划与运作 　　内刊的发展与职能变化： 　　国际企业内刊的百年趋势 　　国内企业内刊的功能延展 　　（员工沟通版，公关读物版，商品服务版） 　　国内优秀企业内刊的特点 　　（从何寻出“亮点”，并经营“亮点”） 　　　　企业内刊的品牌定位 　　（案例分享：二十年来的“内外之争”） 　　公司形象品牌 　　专业权威品牌 　　产品（服务）品牌 　　　　内刊的定位与运作： 　　起点：差异化思考 　　操作：导演式方法 　　营造资源平台 　　选组采编策划要点 　　版面组合主要技巧 　　印制发行有效管理 　　优秀企业内刊揭秘 　　企业内刊品牌经营之路 　　优秀企业内刊简评 　　(万科的周刊之路 ,万通的复合传播 ,SOHO小报的特立独行， 大北农的百万读者零售商学院的“蓝海”策略) 　　课程对象 　　企业公关部、传讯部、品牌推广部、公共事务部、企业内刊编辑 　　具体开课计划请电话咨询【中华品牌管理网】 　　咨询电话:（上海）021（深圳）0755（北京）010　　网上查询: 中华品牌管理网 　　更多职业课程: /course/public_36.html