网络传播方法调查.pdfVIP

ON_LINE 传播方法 调查 目录 1 2 中国网络广告整 中国网络广告细分 体市场分析 4 3 中国知名电商广告 社会化媒体营销 投放案例总结 【中国网络广告整体市场分析】2010—2017年中国丌同形式网络广告市场份额及预测 在此录入综合分析 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 输入文字 从2013年开始，品牌图片广告的 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合 投放规模将越来越小，相对地垂 分析结论，在此录入上述 直搜索广告不视频贴片将是未来 图表的综合分析结论 主要增长力量 ，垂直搜索的 广告成本预计逐年上涨 输入文字 在此录入上述 图表的综合 【中国网络广告整体市场分析】2013年中国网络广告用户媒介习惯 2013年中国网民点击广告最多的网站为 “购物类网站”、“综合门户网站”、“搜 索引擎”和“视频网站”，占比分别为 57.3%、42.0%、41.7%不41.3% ，这 意味着这四种网络广告的转化率相对较 高。 【中国网络广告整体市场分析】2013年中国网络广告用户态度偏好 最吸引网名关注网络广告的因素： 是“广告传达的优惠信息”，占比为35.1% ； 而文案、相关性、试听效果、产品性能也是 较为明显的关注因素，因此投放广告的广告 内容可从这几个方面强化探索。 促使2013年中国网民点击网 络广告的主要因素： 主要是“广告传达的优惠信 息”、“广告介绍的产品和 用户的相关性强”、“广告 试听效果好”与“广告文案 好”四项，分别占比33.1%、 27.7%、25.3%与25.0% 目录 1 2 中国网络广告整 中国网络广告细 体市场分析 分 4 输入文字 3 中国知名电商广 解释所输入文字 社会化媒体营销 告投放案例总结 【中国网络广告细分】 “ 中国的网络广告主要分为以下几种： 垂直搜索广告 搜索关键词广告