德芙克力ppt课件.pptVIP

渐变色：兰莉 张莹 于赛花 ??德芙、玛氏、MM’S、士力架、UNCLE BEN’S、傲白、宝路、皇家、伟嘉和特趣 ??箭牌：绿箭、益达、大大、真知棒、瑞士糖、彩虹、黄箭、白箭、劲浪 产品整体概念－－“黄金标准”　　　　　核心产品　　　　　　　　 有形产品　   附加产品　　　　 期望产品 潜在产品　　　　 产品组合 ?德芙的目标 　　　德芙巧克力自从诞生的那一刹那起就和爱情紧紧的德芙结合在了一起。它营造一种新型的高品位巧克力文化，同时在每一块德芙中都注入了世界上最优秀的成分，倾注了丰富的真心和爱意。 德芙电视广告的创意即意识形态广告 　　??为其他广告创意提供了更为独特的思路 ?以情境营造与隐性的价值观同在，不硬性推销 评论: 文案描绘着享受德芙巧克力的那一刹那的感觉，突出表现出德芙所带来的丝般享受和对生活的向往，就如我们的选择。生活就像巧克力糖，我们始终不知道我们要选的是哪一颗，选择德芙，是你最好的选择。 Dove you love me ??? DOVE 德芙巧克力之大创意 同类产品的市场占有率 WHAT should we know? 内容表现 广告诉求 广告背景音乐 广告场景 广告主角 广告诉求 广告背景音乐 广