基于成交价格的网上拍卖信任模型研究-中国科技论文在线.PDF

中国科技论文在线 基于成交价格的网上拍卖信任模型研究 1 2 彭婧 ，赵洪斌 1 中国矿业大学（北京）资源与安全工程学院，北京（100083 ） 2 中国矿业大学（北京）地球科学与测绘工程学院，北京（100083 ） E-mail ：pengjing.7@126.com 摘 要：在线信任匮乏已成为制约网上拍卖快速、健康发展的瓶颈。在线信誉系统的出现成 为解决在线信任危机的一种有效途径。本文对现有在线信誉系统的信任模型进行了有效性分 析，从理论上验证其存在的忽视成交价格因素的缺陷及危害；然后提出了面向网上拍卖的信 任模型，最后的仿真实验表明所提出的模型具有较好的有效性。 关键词：在线信誉系统；信任模型；网上拍卖 中图分类号：F49 1 引言 在线信任匮乏已成为制约网上拍卖快速、健康发展的瓶颈。在线信誉系统的出现成为解 决在线信任危机的一种有效途径。信任模型构建是决定在线信誉系统效力发挥的关键。 随着网上拍卖中在线信誉系统的广泛应用，一些学者在成交价格与在线信任形成的关系 方面展开了研究。一些学者基于multi-agent 等技术，提出了应用于在线环境、P2P 架构下的 信任模型[5-8]，Jøsang[5], Sporas[6]针对电子商务环境的特点，构建了Jøsang 模型,、Sporas 模 型。然而上述两种模型未将网上拍卖交易中的一些重要因素，如信誉反馈时间、成交价格、 评分人可信性纳入模型中，难以准确刻画拍卖过程中，交易双方信用的波动性，易诱使信誉 榨取、信誉共谋等恶意行为的滋生。 本文验证了在线信誉系统中累加信任模型未考虑成交价格、评分人可信性因素时，难以 激励卖者长期采取诚信交易策略。针对该缺陷，本文将成交价格作为计算信任值的重要参量， 构建了TVCM、CFCM 两种模型，并借助仿真实验对模型的有效性进行了验证，结果表明 与现有的信任模型相比，TVCM、CFCM 模型计算准确性较高，并对信誉榨取行为具有一定 惩戒作用。 2 累加信任模型有效性分析 [1] 现有的在线信誉系统主要采用累加信任模型计算用户信任值 。累加信任模型表示为： R =R +r ，r ∈{0,1}其中R ,R 表示用户截止到获得第n-1、n 次信誉反馈评分时的累积信 n n- 1 n n n n- 1 任度；rn 表示用户所得到第n 次信誉反馈评分。下面从理论上验证，未考虑评分人可信性、 成交价格影响因素时，累加信任模型对信誉榨取行为防范以及诚信交易行为激励的有效性。 以单一卖者、同一拍卖物品重复拍卖为研究对象，假设卖者以最大化自己的利益为目的 并在适当的时机下采取欺诈的行为。假设买者的数量n 随着时间不变，任一买者i 关于拍卖 物品的估价bi 服从分布F 。卖者关于买者平均竞价行为的理念表示为p f (R ) *b ，在均衡 i t i 下，拍卖成交价是f (Rt)*b 。 R －R t＋1 t △R 为单位价格信誉增值，ΔR 。其中，p 为t 时刻的成交价格，△R 代 t t t p t R R