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我们大学不浪费 我的中国梦·勤俭自强之 ——“废物”也有春天  目录 活动分析： 性质和地位 特色和理念 主要受众现状 传播主题 传播策略 传播条件 相关活动比较分析 目标受众分析 Swot分析 变废为宝相关活动 活动一“ 变废为宝”废物利用大赛 活动二 活动二垃圾改造大赛 活动三 勤俭时装秀，“女生风采月” 1.性质和地位： 勤俭是我们传统首先中传播最久的美德之一。古人说：“俭，德之共也；侈，恶之大也。”勤俭，即勤劳和节俭。勤劳指的是人们对待劳动的态度和品质，节俭指的是人们对待生活消费的态度。 　　勤俭是非常重要的。常言道：“勤是摇钱树，俭是聚宝盆，奢侈败家门。”勤俭是珍惜劳动果实的美德。如果挥霍无度，理家家必穷，治国国必败。因此，无论是治家，还是管理国家，勤劳节俭都是必须具备的品质和美德。 　　自强，是中华民族的传统美德。《周易》里就有“天行分健，君子以自强不息”的思想，代代相传，鼓舞中华民族在任何艰难险阻面前都能做到自强自立，只要一息尚存，就要奋斗不止。而在实行社会主义市场经济的今天，提倡自强，更是有鲜明的时代特色。 “我的大学不浪费，废物也有春天”是自强精神的体现。大学对于每个人来说都是一段很重要的时光，是形成自己的人生观、价值观、世界观的一个重要阶段。也是充分发挥我们主观能动性的一个阶段。所以作为大学生的我们不要浪费这3、4年的大学生活，要找到自己的目标定位，不要让青春空度。 “我的大学不浪费，废物也有春天”是勤俭精神的体现。在生活中，总是有很多旧东西常常被我们忽略。随手一丢就进了垃圾箱。在这个资源能源充分利用的今天，我们可以多发挥下自己的想象力”变废为宝“。 2.特色和理念： 随着环境污染问题的严重，人们更加关注资源的合理利用，对于绿色环保和节约的理念也更加深了。很多不起眼的旧物作出来的小玩意深受大众喜爱。市场上各种DIY材料、商品也逐渐增多。“我的大学不浪费，废物也有春天”是一种环保的理念也是一种节约的理念。日常生活中的各种小东西都能加上自己的创意重新利用。而且这对于大学生也是一种启示，不要浪费大学生活。 3.主要受众现状： 大学生作为社会发展的新生力量，对社会发展有很大的影响和作用。社会对于我们这一代大学生有很多的争议。有人说是垮掉的一代，”当代大学生九宗罪“这种文章层出不穷。大学生活的自由，是挑战和放纵并存的。大学生活是迷茫的，所以很多人沉迷在游戏、玩乐上。大学时光就这样被辜负了。所以大学生需要一个目标一个方向，不能白白浪费这几年时光。 当代大学生对环保、节约的理念不强。生活中不需要的东西直接扔进垃圾桶。不懂得废物利用。 4.传播主题： “我的大学不浪费，废物也有春天” 5.传播策略： ①利用各种媒体，加强宣传力度。和学校刊物，传媒系。合作把“我的大学不浪费，废物也有春天”系列活动和主题宣传出去。 ②举办“我的大学不浪费，废物也有春天”相关的创意、作品比赛。 传播条件： ① 校园里面各种社团、媒体的发展 ②与各种社团活动合作增加宣传力度 ③大学生的参与热情和活动能力强 相关活动比较分析 “我的大学不浪费，废物也有春天” “地球一小时” 竞争优势和特色 ① 旨在大学生的学习和生活两方面。 ②活动灵活性强，可以发挥人的主观能动性 ① 活动时间短，可操作性强 ②相关开展活动多如使用环保袋 传播主题 “我的大学不浪费，废物也有春天” “地球一小时” 传播策略 ①进行废物改造大赛，征集创意作品 ②在贴吧和各校园平台开展相关宣传活动 ③举办废物改造时装秀等娱乐性强的活动增加宣传力 ①与明星和各社会影响力大的团体和个人合作② 进行各类创意策划和主题延伸活动多如我做绿V客，“环保七选一，每周一起来”，最阳光——尚德低碳Party等。 媒介策略 ①利用校园广播、学校各传媒社团、学院合作如学校的刊物报纸、传媒系。 ②各社交公共平台的宣传如高校贴吧、微博。 ①利用影响力大的人来吸引媒体的高度关注 ②在企业网站、客户邮件直投、博客，等公共传媒渠道加上主题标识宣传 ③在超市、广场等人流多的地方投放平面或视频广告 传播影响 ①使大学生对自己大学生活有个追求和目标，不浪费青春。 ②使资源充分利用，节约意识增强。 ①在世界影响大，各个国家都开展了相关活动。 ②环保意识苏醒，节能减排效果显著 ③企业绿色消费和环保理念的加深 目标受众分析 一、目标受众分析： 主要受众：大学生群体 目的：本次活动主要针对在校大学生群体进行“废物利用”方面的可持续理念校园推广，所以我们的主要目标受众是在校大学生，并且鼓励在校大学生群体去感染一些边缘受众，然后再去挖掘潜在受众，