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第五章 广告创意 第一节 、广告创意 第二节 、创造思维与创造技法 第三节 、广告创意原则 第四节 、广告创意程序 第五节 、广告创意技法 第一节 广告创意 1、广告创意定义：为表现广告主题而创造新奇形象和独特观念的艺术。 ?2、艺术的种类：以艺术作品使用的物质媒介和表现手段来进行分类 （1）实用艺术（建筑、工艺、书法） （2）造型艺术（绘画、雕刻、摄影） （3）表情艺术（音乐、舞蹈） （4）综合艺术（戏曲、戏剧、电影、电视） （5）语言艺术（小说、散文、诗歌、剧本） 第二节 创造思维与创造技法(创造学) 一、思维与创造性思维 （一） 思维：是人脑对客观事物间接的和概括的反映 1、抽象（逻辑）思维、形象思维、灵感（顿悟）思维 2、垂直与水平思维 3、顺向与逆向思维 4、联想与想象思维 5、发散与聚合思维 （二）创造性思维 创造性思维与一般思维的区别在于新颖性、独创性、突破性。 其基本方法如下： 1、联想思维方法：相似联想、对比联想、置换联想、随意联想、仿生联想、强制联想、综合联想。 2、想象思维方法：有意想象（再造想象、创造想象）、无意想象。 3、发散思维方法：一般方法（材料发散、功能、、结构、、形态、、组合、、方法、、因果、、关系、、）、假设推测法、形象命名法、集体发散思维。 4、收敛思维方法：概念性收敛、原理性收敛、功能性收敛////目标识别法、间接思考法、正反考