论报纸消亡论是否会成为现实.pptVIP

“线性拟合”图 2005，一个不平常的年份 2005年世界报业协会（World Association of Newspapers，简称WAN）发布的报告显示,在全世界五大报业市场中，只有中国、印度保持了增长势头，总发行量分别比上年增长了8.9%、7%，而德国、美国、日本继续呈现下降趋势，分别下降了9.63%、2.35%和0.97%。 报纸 传播媒介不同 传播媒介不同 印刷媒介（纸质媒介）vs 电子媒介、网络媒介 1 2 3 4 深度 承载更大、更丰富的信息量 权威性 人为操作更能够注重细节 选择倾向 选择性注意是动态过程 情感认同度 时间积淀与情操塑造 印刷媒介（纸质媒介）vs 电子媒介、网络媒介 网络信息必须能够彻底自由流通 网络必须是名副其实的新闻媒体 互联网的普及率高于报纸到达率 电脑手机上网获取信息费用低廉 * * 报纸产业链 报社 资讯/图片等内容供应商 推广/行销/公关服务 制作印刷服务商 发行配送物 流服务商 发行调查服务商 读者/广告使用者 广告主/广告代理 广告效果调查服务商 广告服务 媒体广告 销售服务商 媒体管理 资讯服务商 报纸内容 * * 专业报纸市场 中 国 报 纸 市 场 结 构 全国性市场 区域性市场 地方市场 综合性报纸市场 * * ③ 报业前景·拯救与出路 * * * * 危机造英雄 人才战略：建立有效的培养和激励机制 融合创新：新技术促进数字化战略转型 资源整合：由粗放经营向集约经营转化 重视形象：提高公信力以及品牌影响力 重视形象：提高公信力以及品牌影响力 品牌效应 独特风格 服务意识 信息质量 全球化时代的法律冲突与对话 全球化时代的法律冲突与对话 全球化时代的法律冲突与对话 全球化时代的法律冲突与对话 全球化时代的法律冲突与对话 全球化时代的法律冲突与对话 全球化时代的法律冲突与对话 菲利普?迈耶在《正在消失的报纸: 拯救信息时代的新闻业》一书中，运用美国“全国民意研究中心”的综合社会调查数据制作了两个“线性拟合”图——1972－2002年读者对报纸的信心分布图和1972－2002年日报读者数量变化趋势图。通过对前者的分析，他预测道：到2015年，读者对报纸的信心趋势线将触到0点；通过对后者的分析，他做出了以下预测：如果用一把直尺将图中的线顺势延长，那么到2043年第一季度末，日报的读者也将归于零。 我在看了很多不同的论述之后，也认为：报纸不会消亡。 由于调查的群体有限，所以在调查的过程中参与者大多数是在校大学生。 1.停刊转网。进入21世纪以来，不少报纸经营惨淡，美国一批百年报纸甚至停止发行印刷版，转而加入网络经营的行列。拥有102年历史的《基督教科学箴言报》、拥有147年历史的《西雅图邮报》及拥有174年历史的《安阿伯新闻报》先后转报为网。2005年，拥有多家美国日报的奈特里德公司卖掉报纸，结束了114年的历史。2.发行量下降。据全球报纸协会提供的数字，从1995年到2003年，报纸发行量在美国下降了5%，在欧洲和日本分别下降了3%和2%。④另据统计，全美507份报纸2009年前两季的发行量减少了4.64%。这些数据明确显示，更多的选择使得报纸的社会角色逐渐式微。3.广告收入下降。在美国，分类广告中的招聘广告是检验报纸经济的晴雨表，而事实是，招聘广告在大规模缩减，拿2001年来说，甘尼特公司旗下的大型报纸招聘分类广告减少20%，奈特—里德报团日报减少26%，华盛顿邮报减少31%。⑤4.大量裁员。根据美国报业协会的数据，2004年的报业从业人员数量比1990年减少了18%。美国报业平均每个月都会辞退1000名报社员工；目前美国报社没有一家招收新员工……2008年，甘尼特公司主席迪奇在致员工信中表示，整体经济恶化令甘尼特公司盈利及运作受损，所以被迫裁员。⑥5.年轻读者大量流失。2005年，鲁伯特·默多克对美国报纸编辑协会说：“报纸正在遭到许多人特别是年轻人的唾弃……现在十几岁、二十几岁乃至三十几岁的人‘不想让一个像上帝那样高高在上的人来告诉他们什么东西重要，他们肯定不希望新闻报道像是传道’。”⑦他认为年轻一代是“数字原住民”，他们已不太接受报纸，而是习惯于靠电子媒介获取新闻。根据上述种种迹象可见，报纸所面临的重重困境不是个别现象，也不是局部地区的问题，而是全球报业整体衰败的征候。毫无疑问，报业遭遇寒潮并陷入了深度危机，这直接催生了人们对报纸未来的悲观情绪，“报纸消亡论”思潮出现并弥漫开来。 　　　1.深度。深度是报纸最