实训项目四(企业形象CIS策划).pptVIP

项目一 营销策划的基础要素 项目二 市场营销调研策划 项目三 战略性市场营销策划 项目四 企业形象策划（CIS） 项目五 产品及产品组合策划 项目六 品牌战略与品牌策划 项目七 消费者成本与产品定价策划 项目八 整合营销与沟通策划 你认识哪些企业？这些标志给你什么印象？选一个试说明其涵义： 你认识哪些企业？这些标志给你什么印象？ 你认识哪些企业？这些标志给你什么印象？ 实训任务 科贸实训商城CIS形象设计 项目四 企业形象策划（CIS） 模块一 CIS的内涵与要素构成 一、CIS是什么 CIS策划最早可以追溯到第一次世界大战中的德国，AEG公司在其产品上使用统一商标，成为CIS兴起的源头；到了第二次世界大战，伦敦地铁将统一的字体应用于车票和站牌，而越发引起人们的关注；二战后，全球经济复苏，美国成为CIS策划的热点地区。1956年美国的国际商用机器公司导入CIS，从此“IBM”以“蓝色巨人”雄霸于世界计算机行业。随后，可口可乐公司、3M公司、东方航空公司、西屋电气公司等纷纷导入CIS策划，这些公司一个个都取得了营业额的飞升和企业形象的提升。 20年后，善于模仿的日本公司不甘落后，马自达公司一马当先导入CIS，日产汽车公司、美能达公司、第一劝业银行等几百家公司紧随其后，都尝到了CIS战略的甜头。 欧美的CIS侧重于视觉形象，而善于吸收、消化、改进外来文化的日本，则是在