产品开发与管理案例分析.pptxVIP

娃哈哈营养快线传递新理念公司简介营养快线的开发背景创意生成阶段项目范围确定阶段原型开发与测试检验阶段商业化阶段营养快线赢得骄人业绩营养快线的当务之急案例综合分析 牛牛文库文档分享公司简介 杭州娃哈哈集团有限公司是目前中国最大的食品饮料生产企业，拥有世界一流的自动化生产线，以及先进的食品研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产、和销售。在其八大类六十多种品种的产品中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位于全国同类商品头名。娃哈哈秉承“健康你我他，欢乐千万家”的经营理念。始终以“领先、变革、首创”的精神和行业领跑者的行事风范，锐意进取，不断创新，在打造中国饮料第一品牌的事业中取得了令人瞩目的成绩。 牛牛文库文档分享营养快线的开发背景娃哈哈的新产品开发战略转向分析审视行业环境分析 牛牛文库文档分享娃哈哈的新产品开发战略转向 在2004年之前，严格地说，娃哈哈集团的新产品开发战略主要基于的是“模仿创新”这一模式，推出的大部分新产品也都属于跟进模仿的渐进式产品创新，例如，AD钙奶跟进乐百氏推出的，娃哈哈的茶饮料则是针对康师傅和统一所做出的跟进，还有非常可乐、非常柠檬、非常橙汁。但结果在市场上都反映平平，甚至可以说是以失败收场。 牛牛文库文档分享娃哈哈的新产品开发战略转向 单纯的模仿战略在竞争日益激烈、顾客日益挑剔的市场中已经很难再有更大的作为，这促使娃哈哈集团痛定思痛，下